中国元素在大连平面设计中的趣味运用
林嘉睿
摘要:近年来，“立足本土，发扬民族文化优势”的观点在中国设计界的舞台上开始演绎着越来越重要的角色。“中国式设计”概念开始越来越清晰，“中国元素”在设计行业被广泛地运用。在业内人士争先恐后地切分了这块取之不尽的素材时，怎样成功地使“中国元素”在大连平面设计中的运用更富有趣味性，使更多人轻松、自然地接受，这将是设计人员创作中所面临最重要的问题。
关键词: 中国元素 大连平面设计 趣味
传统中国元素在大连平面设计中的运用这个观念已经提出很久了，曾经一味抄袭国外设计模式的创意产业逐渐觉醒，越来越多的创意人把这一“立足本土，发扬民族文化优势”的观念运用到作品中，市场上出现了很多令人津津乐道、富有中国韵味的创意作品。尤其是近年来，越来越多的房地产平面广告都在不厌其烦地运用着笔墨、瓦片、图腾等中国传统元素，试图用这些符号来标榜楼盘的文化品位，提高知名度。这看似中国创意产业终于找对了自己的路子，开始蓬勃向上地发展了。但仔细研究一下这类型所谓与中国元素结合大连平面设计，都几乎是同一个套路，这种套路就是盲目地在设计中运用中国元素，如龙、旗袍、长城、书法等等一些能想到的东西都往设计里面搬，完全不考虑是否与主题相切合，更不管这些中国元素背后的文化内涵是什么。一旦有一个设计套路得到好评，全部人就争先恐后地抄袭，中国元素在大连平面设计中的运用有点儿开始泛滥的势头了。行业内的人似乎重新陷入了“没有自己的特色”、“没有突破”的泥沼里。
当两年前《功夫熊猫》在中国地区首映，中国功夫打动着每一个观影人，在哈哈笑过之后，不禁让中国创意人陷入了深深的沉思。这部出自外国人之手的动画片，熟练地运用着我们最熟悉的中国元素，而且重点是把我们认为非常严肃、凝重的中国元素运用地极富幽默感和趣味性，使全家老小都乐在其中。这恰恰是我们该借鉴的地方——如何结合中国元素使得作品更富有趣味性。
以往，当“弘扬民族文化”的观点被提出来后，创意界就一窝蜂地把中国元素捧得像“皇帝”一样，作品几乎都是以表现意境、美感居多，画面也显得拘谨、严肃。而我认为，一则能吸引大众注意力的大连平面设计，除了要做到原创性、相关性、震撼力统一，还要使诉求人群与之共鸣，使作品既在情理之中，也在意料之外。这就是所有优秀大连平面设计作品的共性：趣味性。
优秀的大连平面设计十分注重作品的趣味性，并使其成为作品成功的一个关键因素。下面，我结合中国元素，浅谈一下中国元素在后现代大连平面设计中的趣味运用。
一、国粹的趣味
中华文化博大精深，包括国画、脸谱、京剧、皮影戏等等，这些丰富多彩的元素，是中华文化在外国人心中的标志。而我们要做的不是把这些国粹硬生生地放到设计作品中，而是要考虑如何把这些元素与现代流行元素完美地结合起来，融入我们的设计作品中。后现代设计的原则是简洁、通俗、实用，这恰是后现代主义设计的通俗化特征将轻松愉快带入日常生活种。我们不妨把这种轻松愉快运用到结合中国元素的设计作品中，让我们的作品被更多人接受。如图1，国粹京剧脸谱在设计作品中的后现代主义的运用，脸谱繁复的线条和块面被省略了，把脸谱的表情放大，作为画面的中心，中国元素的祥云图案作为底纹，画面不是传统脸谱呈现出来色彩斑斓的感觉，而是用黑白灰作为主色调去表现。这样使得作品差别度较强，使得画面与众不同，脱颖而出，更富有趣味性。如图2，中国皮影学会的校园平面宣传广告。传统的皮影被随意的线条和色块幽默地描绘而成，而皮影戏里用来调动皮影动作的铁线则被保留着。这样使得皮影文化更贴近青少年的审美，更易于被他们所接受。这两例恰是中国元素在后现代大连平面设计中的趣味运用。其实我们不必把传统元素设想为是严肃、沉重的东西，如何让传统元素打造得更加平易近人、更加富有趣味性才是创意人应该突破的。
二、宗教神话、民族故事的趣味
中国传统的宗教元素有观音、如来佛、龙、麒麟……，神话有女娲补天、精卫填海、夸父逐日、嫦娥奔月、后羿射日……。中华民族的神话传说故事与中华民族的历史一样源远流长，与中华民族灿烂的文化一样绚丽多彩。这些在我们脑海里面闪烁着的画面正是我们创意设计的丰富源泉。然而，我们所熟知的宗教元素和民族故事怎样运用到在我们的大连平面设计中才更有趣味呢？大连平面设计的本土趣味性，在很大程度上取决于对我国传统文化的继承和在新世纪里赋予它的新的内涵。如图3，澳柯玛家电推出“中国风”系列电风扇的宣传广告，冰冷的电风扇巧妙地与灵动的中国元素：腾龙、仕女通过线描、矢量图的方法在画面中结合起来，把硬邦邦、冷漠的家电产品，描绘地如此生动、耐人琢磨，可以说这在很大程度上是因为设计者把握住了中国传统的宗教元素的趣味特点，运用了趣味性的创意达到了很好的科技效果。如图4，北京全景视觉网络限公司的形象广告，该公司独家代理了300多万张东方元素的照片，是图片搜索和图片电子商务为一体的新型互联网图片库机构。其形象广告中，我们熟悉的释加牟尼佛祖竟然抛掉庄重、严肃的形象，调皮地摆出“V”字胜利的手势，广告语是：“新的一年，更多东方元素拍摄中，画面让人忍俊不禁。除了数不甚数的宗教元素之外，还有我们最熟悉的四大名著，也是做趣味创意的很好的题材。八仙过海的故事在中国也是家喻户晓的，如图5，中国移动通讯广告“八仙过海”。仙纸上的八个神仙乘风踏浪行走在东海上，广告语正是趣味之处：“好不容易走在一起，咱们花费可以打折了。”“想和朋友有福同享吗？一起加入浙江移动全新‘朋友网’，三至十人一组，湖打手机更便宜！”典故在广告中的而运用，可以增加广告的文学性和趣味性，这种巧妙的构思，把流传百年的演义故事与现代产品相结合，用民族故事的趣味性表达产品品质，以其独特、新奇、生动、有趣的创作手法，引起了人们的关注，使观者难以忘怀。
三、方块字的趣味
中国的方块字在中国元素的大家庭里面是非常有趣的。有一个笑话，讲的是一个外国人去纹身，纹了几个中国文字，回来展示给他一个中国朋友看，他的中国朋友一看，笑翻了天，原来他纹的是“紫菜蛋花汤”五个字，他委屈地说：选字的时候纯粹是看哪个图案的形状好看。由此可见，中国文字在很多国外人眼中，就是一个神奇充满悬念的符号，每个部首、笔画衔接都那么地富有趣味。我们在大连平面设计中，不妨可以把我们再熟悉不过的方块字打散，再组合，这样可以使作品更具有趣味性。如图6，方块字的部首、部旁、笔画被打散，然后重新组合一幅门神，以这种形式出现的趣味门神肯定能吸引观者的眼球。如图7，一个大大的“ ”显示了小灵通给消费者带来的惊喜。将固定电话和小灵通形象作为笔画，组合在“ ”中，表明了小灵通整合固定电话喜结良缘，然后又将“ ”布置成中堂画，两边配以喜庆的对联，前面点燃两根蜡烛，趣味感十足。
