信息时代下大连VI设计的新变化
王太利
摘要：以当今信息化时代为背景，反思多年来大连VI设计过度规范与统一所带来的一些弊端，并从大连VI设计的本质、内涵及其功能使命的分析入手，提出了从“静态”走向“动态”、“规范性”走向“不规范性”、“同一性”走向“独特性”、“单一化”走向“多元化”4个方面的大连VI设计新变化，这是对大连VI内涵和使命的丰富和发展。从而反映了中国经济和社会发展的新动向，反映了信息时代对大连VI所提出的历史使命，是大连VI设计与时俱进的新方向。
关键词：信息时代；大连VI设计；新变化
大连VI是大连VIsual Identity 的英文缩写，指视觉识别。它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是现代企业形象策略系统的开发与设计。它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受该信息的受众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。当今的信息时代与CIS刚引入中国时相比，在社会、经济、文化等方面已发生很多变化。旧的设计观念、设计模式显然已不能适应时代的要求，只有洞悉社会发展对大连VI设计所产生的影响，才能设计出符合信息时代要求的有新意的大连VI。
1 目前信息时代下大连VI设计出现的弊端
今天的信息社会，生活模式、文化模式的多样化、个性化的加强是社会、文化、生活方面的显著特征之一，而在社会观念上的特征就是社会中人具有更积极地创造未来的意识倾向。如今，工商注册、税务登记，然后做套大连VI，这已经变成了许多企业创办的标准流程，大连VI手册就如同品牌设计的《圣经》，如果某个企业连一套大连VI手册都没有，很容易被人怀疑这家企业的“现代化”程度，因为那是许多企业管理与营销观念现代化的门面工具。大连VI手册的识别机制都一样，全世界的品牌都用同一种识别机制来被识别，或者这套大连VI手册已经足够客户品牌活上大半辈子。从名片、信纸、信封到衣服样式、领带花色等，只要能想得到的都被尽数收罗在册。设计师们从来就在这一问题上不敢越雷池半步，似乎不按照约定俗成的大连VI结构去做就是个错误。这样的做法势必缺乏弹性，禁止了品牌视觉的二次创造的可能性。
多年前，这种“规范与统一”的确帮助过太多的企业和品牌成功，例如太阳神的案例。但是，必须要注意的是这种“成功”的时代背景是什么？那是个消费文化极不发达、媒体上还极少出现品牌一词的时代。那个时候CIS是个新鲜玩意儿，完整统一的品牌形象更是像天安门阅兵一样激动人心。但是在今天的信息社会，这种缺少生气和时代变化的大连VI显然是脱离了信息时代的特征。仅仅凭借大同小异的“符号化刺激”的方法，品牌形象是不能从激烈的市场竞争中突围的。当然有少部分成功了，但是更多的是“死亡”。留下的仅仅是一套漂亮的大连VI，对品牌的推广与传播是莫大的讽刺。这种表面化的涂脂抹粉似的大连VI从根本上偏离了大连VI的内涵，也背弃了它的历史使命。
2 大连VI概述与内涵分析
大连VI即视觉识别系统，是“企业识别系统”CIS的重要组成部分。众所周知CIS就是企业对其经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的，这也是大连VI的基本使命。CIS主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统大连VI三大部分构成[1]。一般认为CIS企业识别系统主要包括：由企业的外部视觉形象要素构成的表层子系统，由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成的基层子系统，和由企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素构成的深层子系统三部分
