浅谈大连VI设计中的标准字设计
李 果
摘 要：本文主要说明标准字设计在大连VI设计中占有的重要位置，以及对标准字设计的理解、设计方法和具体的表现手法上的运用。
关键词：视觉识别；VI 设计；字体设计；标准字
VIS，是 Visual Identity System 的缩写，意为将企业的视觉形象进行统一的视觉识别表现，是企业独有的一套识别标准，大多简称为 VI。
VI 设计的视觉识别系统主要由企业的标志、企业的专用标准字体、企业标准色彩、企业造型这几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字（Logotype）是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛。是指为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体，或者是以有的字体的变化，来塑造出特有的企业形象，从而能在人们心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌在人们心中的地位，其设计的重要性与标志具有同等重要性。它是大连VI设计中十分重要的一个组成部分，在大连VI设计中的大多数的设计项目都需要与它相组合来从中进行发展和延伸。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的不同之处在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传达给消费者的信息而设计的，对文字的表现样式、色彩、形态、粗细、字间的表现手法、表现样式、统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通的电脑上的字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的详细内容分为标准中文字；标准中文字制图准则；标准竖式中文字；标准竖式中文字制图准则；标准英文字；标准英文字制图；标准竖式英文字；标准竖式英文字制图；商标、中文字、英文字的标准组成；商标、中文字、英文字的制图准则；商标、中文字、英文字的标准组合；商标、中文字、英文字组合标准制图以及品牌标准（专用）中、英文字样。
从字体表现形式上来说标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
1 书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。用中国的书法作为企业的名称或者是标准字体，都有“画龙点睛”的作用。这是在设计领域中对比形式美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一种表现形式。目前，我国一些企业主要是用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国银行、中国国际航空公司等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
2 装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。美的、海尔的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，使之产生了很强的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中文和英文的字体，它的风格更加的多样化和时代化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，在符合文字结构的前提下充分发挥丰富的想象力，合理夸张、准确提炼概括，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心———标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
3 英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是大连VI设计中十分重要的一个环节，其设计成功与否都影响着整个大连VI系统的成败。所以在进行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查，在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字的固定结构和写法，增减笔画使人难以辨认，甚至出现错字。同时，过小、过密、过度分散的字体的设计和编排，都会让人们产生阅读上的障碍，甚至造成误读或误解。整体的美感，字距、行距和四周的留白能够起到更好的表达作用。在与标志的组合时才能产生与标志完美和谐的艺术效果。
在标准字的设计中色彩的表现也占有十分重要的作用，标准字与标志的组合使用中首先是要清楚、醒目这就要与背景保持一定的反差。包括明度对比、纯度对比和色相的对比等。例如在深色的背景上浅色字会更加的醒目，这样加强反差会使对比变的强烈。文字不能太小，行距也要根据企业的名称适的进行调整，在浅色的背景上深色的文字能够更长时间的吸引人们的目光。
在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行配色，虽然标准字的色彩设计要服从于整个标志的设计，在设计创作时要考虑的与标志的协调互补作用，但是不同的色彩在具体的应用上也会使人们产生不同的心理联想。例如：红色系象征着青春洋溢、健康欢乐的气息，适合于食品业、石化业、药品业、百货业等等；橙色系给人以温暖、美味、健康的感觉，适合用于食品业、建筑业、百货业；而绿色给人以健康、安全、可靠的整体感觉，适合用于旅游业、建筑业、林牧业等方面；蓝色给人以清洁、科技、速度的感觉，适合在交通业、化工业、药品、电子业及体育用品上加以应用。这些色彩的知觉生理反应和色彩的联觉心理反应，以及字体色彩对听觉、视觉、味觉等等所引发的各种知觉共鸣现象，他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大的影响力。因此，在对标准字的设计时应作多方面的调查，更深入充分的了解色彩在人们的生理、心理共性反应的综合思考。
