浅析大连VI设计中非平面元素的表现形式化
文/ 赵 静
大连VI设计是一种将企业或品牌视觉要素加以规范的系统化解决方案，称之为企业视觉识别系统，既然称之为“系统”，必然要求有系统化的构成形式，所以我们通常可将其粗略地分为基础系统和应用系统，两者都可往下再有林林总总的各类细分。任何元素一旦被纳入到系统中，就可借助系统的整体性产生超出单个元素自身的能量，这便是CI设计的基本原理和优势。但同时，任何系统一旦定型，便不免会有趋于固定和僵化的危险，如何保持系统稳定性和开放性之间的平衡，灵活应对日新月异的变化，是任何企业形象都要面对的问题。无论是LOGO决定论，还是标志填空法，就其基本而言，都是形象系统趋于僵化、失去活力的表征。所以，一个多元、动态、开放的具有非平面元素视觉系统才是CI设计所要寻求的方向。企业形象设计的传统模式是以标志、标准字和标准色为三大核心元素，在此基础上构建起基础系统的轮廓，再辅以一系列系统性的应用设计。三大元素之中，尤其以标志为核心的核心，这也是产生“LOGO”决定论的主要原因。所以，传统的CI设计基本上应该以“标志”为一元核心的系统，而实际上，识别系统的核心完全可以趋于多元化。
一、非平面元素在大连VI设计核心元素中的体现
形象识别系统核心元素并不一定是LOGO，除去图形之外，色彩、字体、材质、肌理、版式、工艺、图案等都可以成为维系系统的核心元素。原研哉为梅田医院所做的视觉形象系统，其核心便是棉织物的材质，记忆中的触觉感受能够带给人别样的温暖感；而南非2010年世界杯形象系统方案中狂野动感、肆意张扬的豹纹肌理同样引人注目。这个核心应该可以从单一化、固定化的LOGO 形态中脱离出来，呈现出多元化的丰富性，满足多种层次上的传达需要。现在，很多的视觉形象设计识别系统已经不满足于单一的结构形式和固定的模式，而是更多地考虑到因设置场所与时间的不同，标志设计也增加了许多具有对话性和灵动性的基础元素。标志设计由单一逐渐发展为多元化，保证了视觉识别系统统一中求变化的原则。
二、非平面元素在大连VI设计系统架构中的体现
对于一个开放性的具有非平面元素的形象识别系统而言，最根本的并不是传统意义上的LOGO，而是要找到一种能够维系整体系统架构的视觉元素，也可以称之为是“视觉基因”。图、字、色三位一体的基础系统知识是视觉基因的一种范式，但不是唯一和全部。深圳建筑双年展和形象识别系统即采用了和点块有关的基础构成模式。这种设计形态与其说是LOGO，还不如说是ICON。这种多元化的视觉基因的建立，必然会使视觉系统最终走向动态和开放。传统上的CI设计基本都是以单向视觉传播为主，随着传播环境的改变，开放性的、互动性的企业形象设计将会越来越受欢迎。所谓开放性，就是指视觉形象系统必须具备可变的弹性和适度的扩展力，视觉系统仿佛具有生命，它们不处于静止状态，而能够在保持识别度的基础上变化多端。与此相似，Ringling 艺术与设计学院的形象识别也运用了同样的方法，各类系科专业都用不同的标志来区别，图案和色彩的差异很大，但都有一个相同的白色框架维系。英国伦敦设计博物馆前馆长 ALICERAWSTHORN 在 International CreativeBusiness 杂志上专门撰文谈到了动态识别这一问题，他举的例子更是鲜活生动：Obama的竞选CI。这位美国总统的黑人参议员的竞选CI匠心独运，对不同议题、不同州域、不同种族在识别上都有巧妙而特别的变化，如女性议题添加了染色体符号，儿童议题则改为手写字母和涂鸦等。
如果这类企业视觉识别系统，不仅提供了几组开放性的识别符号，而且在此基础上具备了非平面元素的动态性，我们就可以把它们称之为真正的“动态视觉形象系统”，这完全是新媒体技术条件下的产物。传统意义上的识别系统中，基本还是以平面印刷物的应用为主。传播系统的不断发展扩大，与之相关的科学技术日益先进，特别是多媒体学科的日益成熟，平面媒介上的设计，如平面的印刷品，包括名片、信封等已经满足不了社会的需求。一个企业形象能否深入人心，进而取得市场的重要因素也就由平面的印刷品变成了网页、视频等多媒体传播方式。
这方面最具有前瞻性的设计方案莫过于QWER 工作室为 2000 年汉诺威世博会所做的形象系统设计了，他们之后的许多作品都对动态视觉系统的探索贡献良多，而伦敦奥运会的形象系统设计与前者在动态模式上具有一定的延续性。动态视觉识别系统的发展将在极大程度上改变CI设计的未来格局，这绝不是锦上添花式地给标志或字体加上一点旋转或是光束，而是建立在动态识别的基础上来使应用系统具备整体上的开放性，其强大的延展性和灵活多变的内在形态大大扩展了企业形象系统的表现空间，视觉效果呈几何技术的增加。让我们回到伦敦奥运会的标志，宣传片中标志图形的一系列精彩演绎所产生的效果绝非摆弄几下静态标志所能达到。这个系统集视觉和听觉互动为一体，会对声音产生反应并伴随有不同动作的动画，并且不会重复，在每段广告播映结束后出现在画面的右上角约3 秒钟，现场直播结束后也会在屏幕上随机移动，概念前卫，制作精良，客户的审美鉴赏力和设计师的非凡创意都非常令人钦佩。
