大连VI设计中如何体现企业文化
文 / 吉 乐
当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争领域已经不仅仅是产品的领先和质量的超群、技术的先进等方面。企业欲求生存须从管理、观念、整体形象等方面进行调整和更新，制订出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
当下的市场竞争，首先是企业形象的竞争，推行CIS企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使CIS企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
而在CIS系统中，肩负形象化任务的，正是大连VI系统。大连VI全称大连VIsual Identity，即企业大连VI视觉设计，通常翻译为视觉识别系统。大连VI系统是CIS系统最具传播力和感染力的一部分。大连VI 是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。企业文化包括企业的经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。就企业文化实质来看：企业文化与社会文化相互交融，相互促进，共同发展； 它是一种综合性的个体文化，是一种“硬管理”与“软约束”的有机统一；企业文化是观念与行为的统一；企业文化是组织成员相互沟通的机制。CIS与企业文化相比较的话，CIS所涉及的范围更为广泛，内容更为丰富；而企业文化是CIS的核心内容之一，企业文化对CIS的整体效能的发挥有着主管重要的辅助作用。
大连VI与企业文化的关系，是相互融合、相互衬托的关系。企业文化是一种极其抽象的概念，例如价值观念、行为准则、道德规范，都是精神思想高度的概念，或者说，企业文化其实就是一种促进企业良性发展的理念。而大连VI则是视觉化的符号，它的责任，就是将企业文化内涵中包容的抽象理念，以具象的视觉化符号表现出来。企业文化是大连VI 的根本，大连VI则是企业文化的载体。所以说，企业文化与大连VI具有一种无法绝对分割，相互依存的关系。
在大连VI体系中准确体现企业文化，首先要解决企业标志设计的问题。
大连VI体系的核心，是企业标志。一个成功大连VI体系的起点，就是应该有一个将企业文化体现得比较准确的标志设计。标志的特点和作用最主要的就是功能性、识别性，而从标志的造型却有着天生的弱点，那就是设计元素必须简洁，无论标志设计的风格如何，它都无法使用过多过繁的设计元素去组合。这是标志本身的功能性以及易识别易记忆的特性决定的。因此在大连VI系统的设立之初，就应该对标志的设计投入更多的精力。
在设计企业标志之前，就应当非常深入地了解和理解该企业所具有的多种文化内涵。只有真正理解、体会到企业文化之后，才能够找到企业标志设计的定位。而标志设计的定位是否准确，则关系着企业标志的表现力与生命力。一个不具备表现力与生命力的标志，是无法在整个 大连VI 体系中发挥核心作用的。
设计制作企业标志，在解决了设计理念的定位之后，便会落实到具体的视觉元素的应用。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通过视觉元素表现出来。怎样表现手法才能够真正地将抽象理念变成大众认同的具体形象，此刻需要的便是对于丰富的视觉设计元素的准确理解和正确的使用。丰富多彩的设计元素本身都具有各自不同的性格特点，正是由于设计元素的这些丰富而又繁杂的个性，为标志的设计提供了更多的选择性。换言之，设计者可以从丰富繁杂的设计元素中，提取与企业文化相契合的某些元素，进而对企业标志进行全新的设计。
其次，在 大连VI 体系其他项目中加入新元素，进一步渲染企业文化。
标志的功能毕竟有限，因此在完成标志的设计之后，还需要在大连VI体系的其他诸多项目中融入全新元素以渲染企业文化和传递更准确更丰富的企业文化的信息。大连VI体系的作用，就是制订出企业标志以及相关视觉化用品的规范应用。而规范化使用及应用这一点，同样也是一个企业文化的一部分。在企业标志的不同应用范围中，可以加入更多更丰富的全新内容，用来表现企业文化的丰富内涵。
