汉字艺术在大连平面设计中的应用
刘 华
前言
汉字在创造、演变中积累了汉民族对于客观世界的认识和表现方式，成为中国的视觉符号。它既是语言信息的载体又是具有视觉识别特征的符号系统，其传达的不仅仅是一种字面信息，还包括更深邃的文化观念、思想意识和艺术形式。在领域中，文字不单单是传达信息的载体，作为一种特殊的设计图形符号，还起着文字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的设计。文字作为设计中突出的主要元素，作为高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多地成为大连平面设计中的有效的表达语言和手法。因此，深入挖掘其艺术涵蕴，将之融入到现代大连平面设计之中，对揭示设计主题，增强设计表现力，赋予设计民族文化内涵及丰富设计气韵具有重要的作用。大连平面设计
1．汉字的造型艺术在大连平面设计中的应用
先人很注重“形”与“意”的结合，汉字的创造是创造“形、义”的过程。在远古时代，汉字因“物”造型，因“形”造字。埃及人使用图形文字，于是有了古埃及的象形文字，可最后，他们也放弃使用象形文字这种象征性质的图形文字；巴比伦和苏美尔人发明和使用楔形文字，以致其成为美索不达米亚唯一使用的文字体系，但是到公元前１世纪，楔形文字法逐渐退出历史舞台。唯独中国的象形文字，经历了甲骨文、金文、小篆发展成为今天的汉字，这些事实无疑让我们看到中国不朽的文明。同时，从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程—创造。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形，因此，在汉字的创造过程中，点、线、形的选择与构成中很自然地注入了汉民族特有的审美追求，其造型艺术就伴随着中国艺术以形写意、以意表情观念的成长而成熟起来，成为字画同体的一种独特的造型艺术体系。深入挖掘汉字的造型意趣和文化底蕴，运用到现代大连平面设计的理念和方法中，赋予它新的生命力，可以提升设计的韵味，使现代大连平面设计更臻于完美。
一是汉字造型艺术在现代标志设计中的应用。汉字的构成以象形和形声为主的特征，同时又具备笔画结构穿插的特点，使得汉字标志的形象感较强。设计中，在不改变字体原型的组织结构关系的前提下，对其进行位置、方向、长短、大小以及字距与行距的远近大小等自由的编排，从而创造出具有很强的可读性的视觉图形化汉字。将文字的形象、结构得到强化，具有强烈、鲜明的视觉艺术效果，能有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。例如：“中国银行”标志，其造型语言是利用汉字“中”所具有的象形性，结合古代圆铜钱的图形构成，运用简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相为吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形象呈现出高度的识别性。
二是汉字造型艺术在现代招贴广告设计中的应用。招贴广告需要“新奇、简洁、夸张”，而汉字的造型在设计时有很好的可塑性。这就使文字设计的空间则显得更为广泛，并要求文字本身具有个性化，将纯文字的笔画结构作巧妙的演绎，创造设计的新语言。如：汶川地震海报作品《同舟共祭》，作者将“汶、川”拆分开来，然后拼成一个“济”字，不仅在字面上与“同舟共济”这个成语的含义相吻合，同时又包含了“汶川和地震”的主题含义—同舟共祭。这个以汉字造型艺术构成的海报可以说做到了一语多关，让人不由得感叹作品中丰富的含义。而这种功能给招贴设计带来无限丰富的设计资源，也使得设计作品带有无限丰富的文化底蕴。
2．汉字的意象艺术在大连平面设计中的应用
所谓意象，就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。简单地说，意象就是寓“意”之“象”，就是用来寄托主观情思的客观物象。中国自古以来就非常注重“意”，把对一切美好事物的最高追求都定义为达到“意”。同时，汉字的创造蕴藏着主体对世界的认知方式、认知态度和生活理想等全面的信息内容，渗透着人类的情感和价值的判断。中国象形字的形体和结构中正是抓住了事物主要特征对客体形象思维的传达而形成相对独立的信息传载体系。如：甲骨文“洗”，由水滴、盆以及脚的形状组成，表示洗脚；再如甲骨文“浴”，同样是画水点表示与水有关，另外再画上人的身体和盆表示人在盆里洗，即为“浴”。因此，在汉字基本结构和象形的发展过程中形成了一种相当特殊的意象艺术价值。发掘汉字其中所隐藏的“观形取象”的思维观念，以此呼唤中国现代大连平面设计去触发人们的思想潜流，从而体现着真正的人性化设计。
一是汉字的意象艺术在平面“形意结合”设计中的应用。
汉字的意象艺术具有强烈的现代符号意味和象征意义，它是以形表意，以意传情的图画艺术。所以，在现代广告主体文字设计中注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使汉字由“意”到“形”的视觉转换，进而形成汉字视觉语言个性化的表现形式，做到字与图兼顾的效果。如：靳埭强先生设计的“韩朝统一”的海报，其形意结合的设计理念就做到了极致。面对作品正着看是“朝”字，而当180°旋转后，则成了“韩”字。设计师巧妙地共用两个字相同的部分，表达出人民希望韩朝双方政府应以求同存异的理念，实现朝韩统一的梦想。字体共用的部分用黑体造型，不同部分运用书法笔墨造型，加强形式美感的对比与冲突，视觉效果强烈，是传统美与现代美的结合。
二是汉字的意象艺术在平面“视觉形式”设计中的应用。
中国汉字除象形和表意特征外，还有特定的寓意形式，它往往通过汉字特定的寓意说明作用，赋予标志特别的含义并提升标志内涵。例如：台湾广告界就很善于利用文字结构，有一个提醒人们保护森林的创意广告是由四幅图画组成的：第一幅是一个“森”字，第二幅是个“林”字，第三幅是个“木”字，第四幅则是把木字的撇、捺去掉变成了个“十”字架。这个由“森”字一路拆分下去的广告十分简练而深刻地诉说一个哲理：毁坏森林等于毁坏自己的生存环境，最后落个自掘坟墓，自插“十字架”下场。这种用文字结构表现寓意的设计除去了画面的繁复性，简单明了，是表现具有深刻含义的广告的绝佳手段。
三是汉字的意象艺术在大连平面设计展现“文化内涵”中的应用。
汉语是民族文化信息的载体。在大连平面设计中，汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标志、产品包装、宣传品等，目的是能更快更好地推广本民族的文化发展，使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。如：奥运火炬的设计，以云纹二维平面图案转化成多维立体图形，再制作出火炬实物。这是象形古“云”字到“云”纹的一个演变再到“云”纹的现代应用，深刻体现了民族文化的深蕴，堪称大连平面设计的最高境界。
3．汉字的气韵艺术在大连平面设计中的应用
就汉字本来的意义而言，气是弥漫无形的，韵是节奏，气韵就是一种整体的节奏。对于汉字的生动的气韵艺术价值的理解，笔者认为可以分为两层含义：一是“气韵”也可称为神韵、意韵等，指精神上展现出的独特气质与性格。它将对艺术的理解，对生命的体味，凝结成一种气势，贯注于汉字之中，从而赋予它以生气盎然的生命感。二是指汉字表现出来的态势和气氛；“势”能传达整个汉字的精神，结构仅仅是汉字运笔的依据，其字体个性形态的形成还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”，从而体现汉字生动的气韵艺术价值。汉字生动的笔意合意境，行云流水般的气韵，飘散着只可意会不可言传的玄奥之感，给人以思绪的自由和奔放的遐想，具备独特的形式美感，这些都为现代大连平面设计提供了重现造型意蕴的积累。
