大连VI设计在企业的名牌商标战略中的作用
臧 蕊
摘 要 在日趋激烈的商战中, 越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。通过对企业名牌商标战略及其企业的 大连VI 设计的论述, 指出作为企业视觉识别部分的 大连VI设计在整个战略中的重要地位和作用。
关键词 名牌商标 形象战略 大连VI
引言
在二次世界大战后, 国际经济进入了一个新的发展时期, 企业经营朝多元化、国际化的远大目标发展, 这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系, 以传达正确的企业信息, 树立企业个性, 创造独特的经营理念成为一种迫切的需求。20世纪 50 年代开始, 美等先进国家的大型企业纷纷导入 CI 战略。美国的 3M公司, 大名鼎鼎的尖端科技的 IBM 公司, 素有“美国国民共有财产”之称的可口可乐公司等有名的企业都先后导入了 CI 战略, 并由此带来了良好的经济效益和社会效益。在我国 20 世纪 90年代社会主义市场经济模式定型后, CIS 才逐渐引入和盛行, 先后创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。
企业的标志、企业的环境、企业产品的包装等等, 这些外观的视觉设计是直接影响企业的形象的。企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统, 尤其是具有激烈冲击力的视觉符号, 才能够将具体可见的外观形象与其内蕴特质的抽象理念汇成一体, 传达企业精神信息, 达成促销的目的。
1.企业形象和企业名牌战略
1.1 企业形象
企业形象是企业自身的重要无形资产, 因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等, 良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”, 其标志身价 359. 2 亿美元, 是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动, 因此塑造企业形象, 实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
