传统图形元素在现代大连广告设计中的运用
刘 海 （广东省肇庆工商职业技术学院 526020）
摘要：中国传统图形资源极为丰富，内涵也极为深厚。是中国传统文化中的重要组成部分，在现代大连广告设计创作中，如果能够将传统图形的这一形式进行挖掘、变化和改造，使其能够更好的融入现代设计理念中，无疑会使设计更具内涵与艺术性，更具文化性与民族性，更富有生命力。
关键词：传统图形元素；大连广告设计；运用
中国传统图形资源极为丰富，内涵也极为深厚。从彩陶艺术到汉字，从秦汉时期的瓦当到明清时期的“如意”，从传统的书法到篆刻……它们分别以多样而统一的格调，显示出了自身所具有的民族精神。伴随着历史长河的不断发展，这些图形元素也不断沉淀、延伸、变化，继而形成了各种具有历史文化内涵的图形和纹饰。在现代大连广告设计创作中，如果能够将传统图形的这一形式进行挖掘、变化和改造，使其能够更好地融入现代设计理念中，无疑会使设计更具内涵与艺术性，更具文化性与民族性，更富有生命力。
一、文字图形在现代大连广告设计中的应用
从现代设计的角度而言，汉字无疑是中国古代社会最伟大、最成功的设计之一。关于汉字起源的学说历史上也众说不一，就一些古代汉字的基本形态结构而言，不仅我们可以发现其造字之初的基础理念，也可以发现其字体风格多样，具有无比完美的构造。随着书画自觉的实现，汉字也通过书法的形式将结构进行了进步一的变形，从而变得更加具有内涵和审美价值。
对于现代平面设计而言，书法在设计中的运用所取得的影响是深远的。中国书法在数千年的演化过程中逐渐形成了多种形态与风格的形式，这其中包括了粗犷有力、写实奔放的大篆；均圆柔婉、结构严谨的小篆；端庄古雅的隶书；工整秀丽的楷书等多种形式。分别以各自不同的角度展示着几千年中国传统文化的底蕴。
2008年奥运会会徽——中国印成功运用了篆刻这一中国特有的传统艺术元素，对汉字进行创造性的运用，以篆刻韵味的“京”字，刻画出舞动的人的形象，向世界传递了“新北京，新奥运”的概念。韩家英为文学期刊《天涯》设计的海报，五个手指与传统书写构成同一个汉字“美”，表达了对文字的全新感受，突出了深厚的本土文化和哲学思想。设计师袁由敏的《汉字环境》以汉字和中国古代窗棱图案相结合，用黑白两色，简洁明快的表达了“汉字”的情感和内蕴，使人产生悠远的联想，从而赋予画面更深的意义。韩秉华设计的《苏州印象》也是以“州”字为主要设计元素，将苏州窗楞图案融入其中，后背景衬以苏州河及苏州城古老石碑，苏州古城形象跃然纸上。
二、传统吉祥图案在现代大连广告设计中的应用
古代先民渴望吉祥美满的生活，在这一动机之下衍生出了多种表达吉祥美好的方式。吉祥图案的出现也是其典型的一个代表。纵观中国传统的吉祥纹样无一不是代表着美好的象征与内涵。将这些图案运用到现代设计中不仅可以拉近与消费者之间的距离，还可以凸显本民族的文化特色，提升大连广告设计的文化内涵。在各种吉祥的图案中其中最具典型意义的是“龙”“凤”图案，在现代平面设计中应用广泛。众所周知，“龙”的形象是综合了各种图腾想象而成的，龙又是中华民族的代表，因此在文化中占据着重要的地位，应用的也尤为广泛。如中国华夏银行，其标志便是采用了简约化的玉龙作主体。再如，香港凤凰卫视中文台台标，也是直接借用了原始彩陶中的风鸟图形，并使用了传统的喜相逢的结构方式加以组合。不仅反映出厚实的文化底蕴，也极其具有动感，充分体现了现代媒体的特点。
另外，中国联通的标志设计也是采用了佛教中的“八吉祥”之一的“盘长”作为其基本造型语言，在内涵上主要取其源远流长、生生不息之意，代表着联通事业的发展与愿望。使整个设计处处彰显着古老东方的吉祥之气。在2008年的申奥标志设计中也是采用了“盘长”形象，在造型上则借鉴了中国艺术所特有的“似与不似之间”的写意手法，传递出了“中国结”和“运动员”的意象，具有浓郁的民族风格。这样设计的作品，不仅保留传统艺术的神韵，带有鲜明的时代特征，还能表达设计者特有的理念和个性，让人回味悠长。
三、民俗图形在现代大连广告设计中的应用民间美术是民族文化的一个重要的组成部分，是设计艺术的发展的根本要素之一。
正如张道一先生所提出的：“民间艺术是一种本元艺术”。由此可见，民间美术自身所具有强大的生命力。事实上，也正是由于民俗事象自身所具有的丰富多样的形象，决定了其成为了中国传统图形中最具生命力、最富神秘感的一支。深受群众喜爱并能广为流传开来。民间美术的图案涉及到社会生活的方方面面，其原形主要是来自于日常生活中耳熟能详的事物。如由有黑白两个鱼形纹组成的中国最原始的吉祥图案“太极纹”；由有两个娃娃的主要肢体连接而成的上下左右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”；由有五行、五方概念形成的九宫格、米字格；“一团和气”“福寿双全”、三羊开泰”、连年有余”等，这些纹样图形的运用充分体现了劳动人民对美好生活的热烈憧憬和执著追求，也显示出了民间艺术家纯真的审美情趣。
中国传统图形根植于民族性与地域性的传统艺术之中，在创作观念上倾向于“形”“意”“势”的表达。在表现手法上则形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应，从而进一步表达出整个图形的内在气质。因此，如果要是真正能够吸引观者的注意力，设计者只有首先立足于本土文化，表现出本民族自身内在的文化心理内涵，才能真正创作出优秀内涵的设计作品。在这方面成功的例子有很多，值得我们去学习与借鉴。例如，清华大学肖红教授设计的澳门区徽设计标志便是充分借鉴了莲花的形象，取其吉祥如意的寓意来期盼澳门的繁荣昌盛。香港设计师李永铨设计的为庆祝北京申奥成功的海报，同样也是采用了传统民间美术中的孙悟空的传统图形元素在现代大连广告设计中的运用
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