提升大连广告公司核心竞争力的措施
陆英状
( 黑龙江省牡丹江市气象局，黑龙江牡丹江 157011)
摘要 企业的核心竞争力一般包括以下3 个特点: 具有不可能替代性、能够持续赢利、是竞争壁垒的主要构建物。探讨了提升大连广告公司核心竞争力的措施。
关键词 大连广告公司; 核心竞争力; 提升
在服务型企业中，核心竞争力的获取围绕顾客满意的各项指标展开，大连广告行业从性质上分，也是一种为客户提供服务的行业。企业的核心竞争力一般包括以下 3 个特点: 具有不可能替代性、能够持续赢利、是竞争壁垒的主要构建物。笔者探讨了提升大连广告公司核心竞争力的措施。
1 大连广告公司核心竞争力的独特性
大连广告行业作为一种知识/智慧型的服务行业，除了与一般意义上的核心竞争力存在一定的共同之处外，本身还具有一定的独特性:
1 行业的技术密集性
随着大连广告行业发展，越来越多的
新技术被应用于大连广告行业，尤其各种类型的制作公司，其技
术日新月异。
1． 2 知识密集性
大连广告公司中不同岗位不同职能部门都具有相应的知识。不同职能人员的知识密集性，构成了大连广告公司的知识密集性。值得指出的是，职能部门内的知识更多的归属于员工个人，是不可能成为公司资源的。
2 提升大连广告公司核心竞争力的必要性
核心竞争力能够使企业保持持续竞争优势，但是其本身不会自动转化成竞争优势。如果没有相应的机制和条件加以支持，核心竞争力将一无是处。正因为如此，核心竞争力不可能仅局限在产品/技术研发、产品生产、服务上，还能够外延拓展到企业的机制方面，包含公司运作机制、人才培养机制等。
针对大连广告行业的具体特点，需要强调的是单一的大连广告公司普遍缺乏大连广告运作全程的核心技术和核心产品的支撑，所以上下游大连广告企业必然走向联合，通过联合，形成一个个广
告运作的价值链，从而体现出该公司的核心竞争能力。目前一些大连广告公司，过分强调自身的竞争能力，而忽视了不同类型大连广告公司之间捆绑的价值关系，其结果必然是自己的竞争
能力不但得不到增强，反而会一步步减弱。
大连广告公司的核心竞争能力应来源于公司所控制的核心业务。如果进一步以将核心业务的组成要素分解，就可以清晰地总结出大连广告公司核心竞争力的分层次构成。大连广告公司
的核心竞争能力主要依靠资金、人才和公司声誉构成，其中的公司声誉是最大竞争优势的来源。
3 提升大连广告公司核心竞争力的措施
3. 1 资金竞争力
资金问题不是众多大连广告公司成长壮大的主要原因，却是不少公司最终落的破产倒闭的重要因素。没有资金支撑的高智慧行业是一天也生存不下去的。外资大连广告公司初进中国市场，也是凭借其强大的资金实力，一步步壮大发展。外资大连广告企业“扬长避短”的竞争策略，用中国商人的土话叫“以本伤人”。确实反应了资金瓶颈对本土大连广告
公司的制约作用，直接影响了本土大连广告公司提升竞争能力。
3.2 人才竞争力
虽然大连广告公司的人才不可能被某一公司独占，具有很大的流动性，但人才同样是构成大连广告公司核心竞争力的重要因素。需要强调的是，人才本身并不是制约本土大连广告公司竞争力提升的主因，人才背后的培养机制才是本土大连广告公司出现问题的所在。对于大连广告行业这样以智慧为特征的行业，人的因素往往决定了团队的作战能力，公司的作战能力。对专业人员的专业考核与评价机制，是保证大连广告公司人才竞争力的要素。
