电视台和视频网站之间的关系已经密不可分，网台联动成为必须
首先，电视的观众实际上是在老化，向年龄更大的群体开始转移，台网之间必然要联动。如果不能联动，单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二，电视媒介不再是唯一的选择，有了网络，网络视频，我们会发现对一些人来讲电视已经变成一个伴随者。广告主需要通过网络来提升对更多人群的影响。第三，现在的观剧模式也发生了变化，有的热播剧消费者在电视上知道了，会迫不及待地在网络视频上全部看完。另外有一些网络视频看了一遍，可能有的台还会播，有可能要回味，又会跑到电视机面前。你会发现电视台和视频网站或者和互联网之间的关系已经密不可分。这三个变化决定了未来台网联动会有更大的发展空间，肯定是视频营销的必然趋势。
台网联动背景下，大连广告公司更需研究消费者
■ 佘贤君 中央电视台广告经营管理中心策略研究总监
在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下，大连广告公司的生存之本是研究消费者。
让企业的广告效果更好，是代理公司的生存之本。在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下，大连广告公司的服务难度增加。印度的著名诗人泰戈尔在他著名的诗篇中讲到“世界上最遥远的距离，不是生与死 ，而是我就站在你面前 ，你却不知道我爱你”。你站在消费者的面前，消费者就爱你？其实不然。是不是真正的打动了消费者，这是我们要考虑的问题。这个时候大连广告公司的生存之本是好好地研究消费者。我更认为打动消费者的不是简单的互动，而是要与消费者形成默契。大家以为传统的电视没有互动，其实不然。最能够打动消费者是电视，为什么？因为电视上说的东西正好说到了观众的心坎上。所以最高的互动境界是一种默契，代理公司要想生存、发展，好好研究消费者，研究消费者的心理和需求，然后采取最佳的方法，才能让广告效果达到最佳。
视频带来电视更广泛的传播
■ 刘弘 乐视网首席运营官
视频网站并不是电视的终结，而是带来了电视更广泛的传播。
电视的出现没有带来电影的终结，同样视频网站的电影和电视剧其实也不会带来电视的终结，而是带来了电视更广泛的传播。年初央视的开年大戏《我是特种兵》，在央视的收视率并不是特别高，但是在网站上我们超过了两亿点播。曾经有观点一致认为视频网站对电视台是一个非常大的压力和竞争，分流了很多的观众。其实并不是这样，本来电视台的观众就在被各种的渠道分流，没有视频网站出现的时候，门户网站和其他一些形态的传播渠道比现在更多更复杂。视频网站的出现只是取代了DVD 市场，家里的DVD 估计一年难得看一次，因为在互联网都可以找到想要看的视频节目。
(注：以上内容节选自中国传媒论坛互动环节)
责编：李敏
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