节日为礼品大连包装设计提供有效平台
沈志红
摘 要：中国传统节日除了要大家去了解节日、认识节日来源以外，最为重要的是呼吁人们以一种特定的方式去庆祝自己国家的传统节日,把优秀的传统文化继承和发扬下去。无论是对礼品大连包装设计的研究也好，还是结合传统文化进行大连包装设计的研究都越来越多。国家对传统节日的重视为节日礼品大连包装提供了一个展示平台，同时应用具有节日视觉元素的礼品大连包装反过来可以去烘托节日的氛围。
关键词:节日、礼品、大连包装设计、传统文化
中国传统节日是经历了几千年来的产物，虽然在其发展进程中遭遇过不同程度的破坏和冲击，但是它作为我们中华民族文化的精髓，至今还仍然保持着旺盛的生命力。自新文化运动以后，我们国家为了彻底破除封建文化毒瘤，采取了一些不正当措施，对传统文化进行全盘否定，一切传统都和封建迷信挂钩，导致中国传统文化的精髓也或多或少遭到破坏，特别是在“文化大革命”期间最为严重，其中就包括节日文化。改革开放以后，国家为恢复经济建设，在精神文明建设方面有所忽略，对传统文化精髓的恢复远远不够，再加上外来节日文化的冲击，导致现在传统文化的遗失。武汉大学哲学学院彭富春教授曾在《节日越来越不像节日》中提到：“节日的虚无化、技术化和享乐化，以及回归到节日本身探讨节日的意义。”这点就值得让我们去思考：如何去庆祝节日，如何去继承我们的传统文化并发扬光大。在政策上，国家颁布了《全国年节及纪念日放假办法(修改版)》，取消五一黄金周；增设清明、端午、中秋三个传统节日为国家法定节假日。这除去政府对“黄金周”带来的问题的考虑外，同时表明我国政府希望通过对节假日体系的改革复兴最近几十年逐渐遗失的传统风俗。
民族传统节日的恢复除了要大家去了解节日、认识节日来源以外，最为重要的是呼吁人们以一种特定的方式去庆祝自己国家的传统节日,把优秀的传统文化继承和发扬下去。人情逐渐淡漠的大环境中，这些更需要我们用礼品大连包装设计作为引线进行沟通，并且礼品大连包装的需求量也在逐渐增加。中国是礼仪之邦，自古崇尚礼，人与人之间的交往，离不开用礼品这个物质的载体。礼品已经融入了华夏人的血液之中，再者东方人注重感情，这与西方的传统文化不同。现代对礼品大连包装的重视程度也越来越高，无论是对礼品大连包装设计的研究也好，还是结合传统文化进行大连包装设计的研究，都越来越多。礼品是人们相互情感交流的物质载体，礼品的精神价值远远超过了它商品本身的价值，但是要精致，也就是要用心去做，所以说“礼”在大连包装设计中，体现出一份大连包装精美、造型新奇、适合时宜的礼品更容易让消费者青睐。这些大的环境给我们的课题研究提供了一个很大的平台，我们要借助中国现在愈来愈重视传统文化，重视情感沟通的东风，探索一下节日礼品大连包装文化研究。
中国的传统节日大都与自然有关，并且就是自然的节律，同时这种节日在其发展过程中被人伦化和宗教化，如春节不仅是家人的团聚，也是对天地的膜拜和对先人的追思，这一点体现大年三十晚上要把祖先的牌位摆放在堂屋正中，把供品也摆放整齐，点上红蜡烛，供家族的人在初一早上拜祭；另外如果家有老人去世没有过3年，是不能贴对联、门神的。这点不仅仅是一种迷信，更重要的能体现出后人对先人的尊敬，如同西方过节去教堂一样。过节除了拜祭先人、寄托哀思之外，还有一点就是走亲访友，在这一点上礼品是不可获缺的元素，精巧的、适宜的礼品大连包装可以增进人们之间的友情、亲情、爱情。国家对传统节日的重视为节日礼品大连包装提供了一个展示平台，同时应用具有节日视觉元素的礼品大连包装反过来可以烘托节日的氛围。
一、增加促销的平台
中国乃礼仪之邦，凡事都是以“礼”为先。中国传统的春节礼品在民间就是用纸盒或者草纸大连包装的糕点，上面有印有图案的红方纸，再用经线捆绑包扎。现在的技术进步了，生活水平提高了，原来的大连包装已经不能满足消费者的需求，也不符合现代人的审美观念，现在的春节礼品采用塑料大连包装取代纸大连包装，红方纸被贴在塑料大连包装盖的内部，有的红方纸也被取消了。现在节日商品种类繁多，增加产品的质量，是增加产品竞争力的主要手段，在商品质量持平的情况下就要通过突出礼品的大连包装，使礼品显现出其自身的本性——礼品性，而非其他的一般商品。我们通过对中国传统节日礼品大连包装的研究，达到用新的观念、新的途径来进行节日礼品的大连包装设计，这样才能增加商品的竞争力，这也是开发节日商品新途径的手段。不同的节日，送个适当的礼物给亲戚朋友，能寄托一定的感情，使亲情、友情得到了升华。进行节日礼品的大连包装设计，虽然同为节日商品，但是根据不同的节日、不同的风俗，应该设计出不同风格的商品大连包装，以突出其礼品性、节日性，从而让消费者产生购买的欲望，达到促销的功能。
二、增加节日氛围的平台
现代的生活节奏加快，春节、元宵节、端午节、中秋节等节日越过越简单，人们节日观念也愈来愈淡漠，这些传统节日便有逐渐消隐的趋势。节日无论大小，都是中华民族传统文化的一部分，也是全球华人的精神支柱。如果我们在节日礼品大连包装设计的过程中，加强大连包装装潢设计中的节日性视觉元素，例如春节中的年画、窗花、爆竹等一些视觉符号，还有一些具有民族风格的吉祥图案、喜庆元素都可以用在春节礼品大连包装之上。例如：过年时，送上具有“连年有余”图形大连包装的礼品，既有表达欢庆之情，又能表达一种祝福，以期盼来年大吉大利；农历八月十五是传统的中秋佳节，在中秋节把具有“嫦娥奔月”、“银河夜月”、“三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友，联络感情，用“圆月”寄托思念故乡、思念亲人之情，或表达祈盼团圆美满、家庭幸福，同时可以为传统节日添色。
大连包装设计的更新，不仅仅用来增加节日的氛围，也有一定的教化功能。通过含有节日文化元素的产品大连包装，可以增加消费者对节日文化的认识。加强他们的节日文化观念和人们的亲情观念，这样中华民族的传统文化才可以发扬光大。同样，一些舶来的优秀节日文化元素，也可以吸收到中国的节日文化当中来。
三、增加了大连包装设计新观念、新途径的平台
从节日、礼品等因素着手，以商品大连包装的节日性、礼品性为依托，在大连包装设计中加入视觉文化元素，设计出适合节日氛围的礼品大连包装，是礼品大连包装设计的一个新途径，但这也需要设计工作者更多地了解中国节日文化、阅读相关民俗的书籍，了解每个节日习俗文化特征，从而设计出与具体节日相匹配的大连包装。把产品由质量战略转移到与质量与大连包装相结合，这也是产品大连包装设计的一个新途径。
