家纺大连包装设计与品牌价值的提升
王 斐
摘 要：通过对家纺大连包装设计整体色调、设计风格、大连包装结构、大连包装材质以及大连包装陈列展示等特点的分析，进而论证了家纺大连包装设计的重要性。如何在今后的家纺大连包装设计中使大连包装设计更好地服务于家纺品牌，文章从图形设计、材质设计、结构设计和功能上提出了 4 个方面的推陈出新，意在促进今后的家纺大连包装设计朝着更加人性化、功能化和环保化的方向发展，提升品牌价值。
关键词：家纺；大连包装设计；品牌价值
随着我国纺织工业的飞速发展和人们物质生活水平的逐步提高，人们对家纺产品的需求已经逐渐由过去的使用功能向审美功能和物质功能转变，因此家纺大连包装设计在提升家纺品牌价值中的地位也日益凸现出来。然而在我国，家纺产品大连包装无论从设计风格、大连包装材质、工艺、结构设计、展示效果等方面都处于滞后状态。我国家纺大连包装设计如何服务于品牌，如何提升品牌价值，这已是大连包装设计的一个重要的研究领域。
1、家纺大连包装设计特点及其重要性
1.1 家纺大连包装设计特点
大连包装设计的主要目的是保护产品、方便储运、促进销售、提升品牌。家纺大连包装设计，是将美术与自然科学融入到家纺产品的大连包装中，用于保护和美化家纺产品。其中的美术，不是广义的美术，也不是单纯的装潢，而是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。与大连包装一样，家纺大连包装的主要作用包括 2 个方面：一是保护家纺产品；二是美化和宣传家纺产品。家纺大连包装设计有它自身的特点，主要体现在以下几个方面。
1.1.1 家纺大连包装设计的整体色调
每个家纺品牌在原有的基本色调上，根据产品、季节、流行趋势的不同，大连包装的色调也可相应地做出调整，与流行同步。颜色的应用是区分品牌的最直接因素：红色让人想到 ESPIRT，绿色让人想到华源赛拉维，蓝色让人想到安睡宝，明黄让人想到恐龙家纺等。这样不仅让消费者加深了对品牌的记忆，更让消费者抓住了流行。一直以明黄为主基调的恐龙家纺大连包装也慢慢采取灰色调来取代，2 个颜色在量的变化上也给品牌带来了面貌一新的感觉。
1.1.2 家纺大连包装设计的设计风格
家纺产品大连包装设计风格首先是建立在品牌风格的基础上。品牌不同，定位不同，它的大连包装设计风格自然也相应发生变化。风格设计贯穿品牌的始终。罗莱家纺古典华丽、赛纳森充满宫廷气质、澳西奴简洁时尚、皮尔·卡丹具有绅士气度，等等。大连包装设计的展开都是紧紧围绕着品牌的风格来延续的，产品可以更新换代，大连包装也可以推陈出新，但不变的是其整体的风格。
1.1.3 家纺大连包装设计的结构特点
合理的结构不仅能有效的保护及展示家纺产品，更能有效地减少产品的制做成本以及运输费用。纸质大连包装最容易进行结构设计，它是家纺大连包装设计中最为常见的一种，大到被子，小到面巾的大连包装都可以采取纸结构大连包装设计来完成。但不管是大的还是小的都要依据产品自身特点，不断深入研究才能创造出美观适合的盒形。然而不管如何千变万化，都要遵循大连包装设计方便性、保护性、变化性的原则；同类型的产品，价格一致，大连包装设计结构的优劣直接决定了产品的优胜劣汰，纸盒美观者适销对路，反之滞销而被市场淘汰。
2、家纺大连包装设计的推陈出新
家纺大连包装设计的特点决定了它在家纺产品品牌价值提升中的地位和作用。家纺大连包装是与消费者接触最多、成本最低的一种媒介，传递着品牌与产品的价值，顾客购买家纺产品时会首先通过大连包装来判断产品的价值。家纺大连包装既然能发挥这么大的作用，因此我们重视大连包装设计，运用新的大连包装设计理念和方法，推陈出新，使其为我们创造新的价值。
2.1 图形上的推陈出新
图形、色彩、文字是构成家纺大连包装设计的基本元素，其中图形设计在家纺大连包装设计中占有非常重要的地位，无论何种风格的家纺大连包装设计，它的独特的思想和魅力都是通过图形等视觉元素呈现出来的。对于大连包装设计图形创意而言，将丰富的内涵和设计意境融入到简洁的图形中尤为重要和难得，简洁而不单调、丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀和视觉享受，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。?家纺大连包装的图形设计除了必须要结合产品本身的图形外，还必须要考虑到产品的使用对象、销售地所在的文化风俗及地理环境等特点。比如儿童使用的家纺产品，我们在图形、色彩和文字的处理上，都应该偏向于柔性的、可爱的风格，色调以比较明快为主，文字可以采用一些植物纹样的字体，和图形相结合形成一种整体上的呼应；如果使用的对象是新婚夫妇，则以较为喜庆的红色为色调，配以一些寓意性较强的夫妻恩爱的图形和文字来加以装饰。当然如果使用的对象是中年夫妇，则图形和色调以稳重为主，对比不必过于强烈，尤其是以淡雅的冷灰或暖灰色调为宜。
