浅谈传统色彩在大连包装设计中的应用
陆 菁
摘要：传统色彩有着深厚的文化底蕴，是传统文化的组成部分，是传统的一种表现形式。将传统色彩应用到大连包装设计中有助于形成具有浓郁中国文化特色的大连包装。 本文分析了传统色彩的意义与内涵，通过大连包装实例，阐述了传统色彩在大连包装设计中应用的特点与方法。
关键词：传统色彩；大连包装；设计
项目来源：江南大学人文社会科学青年基金项目
随着社会的发展，无论是超级卖场，还是杂货小店，商品种类繁多，极大的满足了大众的物质需求。琳琅满目的商品大连包装常常使人眼花缭乱。随着消费者审美的提高，大连包装不再仅仅起运输的作用，还成为了大众文化的传媒与载体。那些具有强烈色彩、浓郁传统文化的商品大连包装设计，可以在众多的竞争者中脱颖而出；同时，还能够提升产品和品牌价值。因此在现代商品大连包装设计中，设计师应注重传统色彩的文化，进而合理地运用传统色彩，丰富产品的文化意蕴。在大连包装色彩得到重视的同时，有的市场学者甚至认为色彩是决定商品销售的第一要素。但色彩本身的应用形式种类繁多，应如何通过大连包装色彩设计与消费者进行文化与精神的交流呢? 在纷杂的都市宣泄中，大众在寻求心灵的幽静，因此，具有不同地域文化和中华浓郁传统文化气息的传统色彩最易于俘获大众的心灵，可以使产品具有中国传统色彩文化，散发出独特的民族艺术魅力。
一、传统色彩的意义与内涵
传统色彩一般包含广义的传统色彩和狭义的传统色彩学。前者既重视色彩也重视色泽，对材质色泽的重视，是广义色彩学的重要特点；而后者主要是研究色相和配色的原理，不同于西方色相的内容，中国传统色彩学的色相包括正色、间色和复色的概念。中国传统色彩独成一派，这与中国的传统色彩理论密不可分。与建立在科学理论基础上的西方色彩理论不同，中国色彩尤其是五色观色彩理论的形成并经过两千多年的发展，在中国色彩艺术中一脉相承、自成体系，它是中国文化的象征与代表。中国传统色彩的理论与原始哲学体系和文化习俗的密切相关。中国的传统色彩理念起源于原始哲学思想阴阳五行学说（金、木、水、火、土），随着逐步发展，木青、火赤、土黄、金白、水黑，就构成了中国最传统的色彩基本组合。它以独特的东方色彩文化体系构成了中国现代的艺术风格。
五千年的中国传统文化积淀和铸造了浓郁的东方色彩文化特征，使传统色彩具有最基本的固有属性特征。例如：红色象征喜庆与吉祥等。无论是在民间还是在皇家，红色被广泛应用在节庆、婚嫁等喜事中。白色象征素雅与凶兆。黑色代表庄重与神秘等。几千年来，色彩的种类虽不断丰富，但相对稳定的大众文化心理结构，使传统色彩呈现出相对稳定的固有特性。中国的传统色彩由于地域的不同、生活环境和个人性别的差异，呈现多样化特点。一方水土蕴育一方文化。中国地域辽阔，不同的地理环境直接影响当地大众的生活习惯、习俗，形成了当地特有的传统文化，导致了不同的色彩表面形式。当身处强手如林、竞争激烈的商品大连包装市场时，我们中国企业可以通过运用中国传统色彩的象征涵义，将传统色彩运用到在商品大连包装设计上，不仅要延续本民族、本地域的传统特色和个性，而且还要力争符合不同地区、不同民族的审美心理以及时代精神和技术发展的要求。
二、传统色彩在大连包装设计中的应用
中国红在中国有着丰富的文化内涵，包含了崇高的精神境界，古往今来，尚红的人们对它倾注了无限的情感。并经过世代承启、沉淀、升华与摒弃，中国红犹如记载了中国人的心路历程，象征着吉祥、平安、和谐、喜庆、热烈的丰富的内涵。王老吉正是借用了传统中国红作为主要基调，与黄色的整体搭配也显出一种强烈，有着浓郁民族特色的出色视觉效果，而配合着王老吉的宴会饮品的销售策略，王老吉很好的用其大连包装的红色渲染出热烈的节日气氛。给企业带来了很好的声誉及创造了良好的销售业绩。
同样在大连包装中用红色作为整体基调，可口可乐的最初用意并不代表着它的喜庆与吉祥平安，而是与其饮品的色泽相关。这类从糖浆当中分离出来的软性饮料其自身色泽就偏向红色，加之红色本身具有易于促进食欲和情绪的特点外，还是一种非常醒目的利于吸引视觉注意的颜色，使得可口可乐在形成的初期就为其定下了红色的基调。自从可口可乐打进中国市场，也随着中国的尚红特点让其红色展现在中国的优厚的地理性文化优势。
三、结论
随着中国经济与实力的迅猛发展，中国大众越来越自信得审视自己的传统文化，在这样的一个良好的时代契机中，中国企业与中国设计师们需更好的使用及发展中国的传统色彩这块广大无限、取之不尽的宝库，现代设计师要不断地去了解传统色彩、了解传统的色彩观，从而创作出真正有本土特色的优秀作品，使世界从色彩文化的角度关注中国大连包装设计。
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