浅谈产品大连包装设计的发展走向
王卡兰
摘要：大连包装艺术是产品的重要环节，大连包装艺术形式也在世界文化的相互交融的背景下，设计在当代信息化社会新观念及新思想的影响下日新月异，呈现出多元化走向。产品大连包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品大连包装的可持续化发展趋势，尤为重要。全面的从艺术方面讲述产品大连包装设计的个性化设计走向、可持续发展走向、大连包装设计的民族化与时代性发展走向等三方面，阐释了国内产品大连包装设计的发展走向。
关键词：产品大连包装 个性化 民族化与时代性
大连包装是商品的重要组成部分，产品大连包装设计作为当代商品物流过程中的重要视觉传达媒介，日益受到重视。产品大连包装设计是当代工业化社会和市场经济发展的产物，它以适应市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能的需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对大连包装的卫生、安全、环保的需求上来进行的绿色大连包装设计。我国的产品大连包装设计从学习、借鉴到独立创新，无论在设计的理念上，还是在功能创设上都发生了很大的变化。在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，产品大连包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品大连包装的可持续化发展趋势，尤为重要。现把国内产品大连包装设计的发展走向大致概括如下：
一、产品大连包装设计的“人性化”设计走向
在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品大连包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品大连包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品大连包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代大连包装设计的首选目标，具体表现为：
（一）产品大连包装设计在功能上突出追求便捷型。从消费者的立场出发，为消费者着想，能否给消费者带来新的感受并提高他们的消费望，使他们能够感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注与理解。
（二）强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。在商品经济高密集发达的今天，由于生活节奏加快，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，人们之间在情感上的相互沟通越来越少。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品大连包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类大连包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们产生丰富的联想。在产品大连包装设计中，大大缩短了消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品大连包装设计在营销策略上的新走向。
二、产品大连包装设计的个性化发展走向
产品大连包装设计的人性化必将导致产品大连包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品大连包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的大连包装产品表现出强烈的兴趣。
促进产品大连包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品大连包装设计的个性化走向具体表现为：
（一）风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代大连包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品大连包装设计作品独特而又有新意。
（二）创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是大连包装设计个性化的灵魂，也是商品大连包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。
三、产品大连包装设计的可持续性走向
走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色大连包装已是我国大连包装变革的必然趋势。大连包装产品70％以上为一次性使用，在生态化设计浪潮的带动下，产品大连包装生态化的开发与大连包装的绿色设计正成为全球设计师所关注的焦点。
可持续的产品大连包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及大连包装设计的可持续的大趋势下，简约大连包装、复用大连包装、多用途大连包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约大连包装逐渐成为当下大连包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品大连包装设计的可持续性走向大致表现为：
（一）使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在大连包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率；
（二）使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到大连包装产品人文关怀；
（三）强调使用大连包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的大连包装造型；
四、产品大连包装设计的民族化、地域性与时代性发展走向
产品的大连包装设计是设计者自身素养的再现，这种自身素养来源于他赖以生存的地域、种族与时代。在大连包装中融入民族特色与文化，是民族个性的自然体现，也是获得消费者本民族审美认同的最直接方式之一，“在当代世界文化的后现代格局中，民族传统文化作为民族生存态度的表现，其对于个人心灵的慰藉与作为民族传承的条件与方式愈来愈得到重视”。大连包装设计文化既是民族的，又是时代的。随着经济的发展，客户在产品大连包装设计上对文化形式的需求也日益加强，缺乏文化内涵而失去市场、机会的例子已屡见不鲜。产品大连包装设计的民族化与时代性发展走向具体表现为：
（一）地域特色逐渐强化。如钱绍武先生所言：“凡是在自己土地上生根的艺术必将自立于天地之间”，民族文化既是民族赖以生存的基础，又是这个民族有别于其他民族的个性符号，积淀着深厚的民族精华。中国有着博大精深的民族文化体系，富有中国传统特色的图形和文字具有特殊的东方形态，同时也深深吸引着酷爱中国文化的人们。在国内产品大连包装设计作品上，我们不仅能看到运用在大连包装设计外观上的中国传统不同地域的吉祥符号，还有中国书法变体字等。这些中国元素经过设计师巧妙而生动的运用，组成一个个既有视觉冲击力又富有中国本土文化特征的设计作品，当人们在选择商品时，很容易就能产生情感上的共鸣，在情感上得到满足。只有很好的利用不同地域视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化个性的大连包装设计作品在现代社会中才更具有生存的空间。
