企业大连包装设计教学中要强化品牌文化的影响作用
曹顺兴
在激烈的市场竞争中，产品大连包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更在于能给消费者带来艺术与技术完美结合的视觉愉悦和超值的心理享受。面对来自世界各地的多种商品，品牌商品更受消费者青睐。在消费者看来，品牌商品具有大连包装优良、质量可靠、性能优异、消费超值等诸多优点，容易使消费者对其产生信赖。知名品牌，往往意味着有较强的竞争优势、广阔的销售市场。可以说，品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。
众多的优秀品牌大都体现了悠久的企业文化。因此企业文化对产品的大连包装设计影响日趋重要，在产品大连包装中融人企业文化是企业品牌发展的趋势。在现代社会中，市场经济竞争的一个重要的归宿就是品牌力的竞争。企业品牌力竞争的关键是要打造强势品牌:在品牌形象中沉淀出民族文化和企业文化，并将其传递给消费者，以品牌的文化潜能来影响消费者的消费心理与消费行为，从而使企业在与竞争对手争夺消费者的过程中居于优势地位。
消费者对于品牌的认知程度已经超过了商品或服务的性质，因此在大连包装设计中可以通过加强品牌的影响作用来增加产品的附加价值，培育产品的价值优势。大连包装文化既是民族文化的反映又是时代的产物，在同等质量与服务条件下，商品往往是通过大连包装设计的文化特色来提升其品牌的感染力。在设计中要紧紧把握时代脉搏，强化文化因素、激活文化基因、揉进文化功能、丰富文化底蕴，通过加强产品大连包装设计的文化品位来提升品牌产品的市场竞争力。
大连包装设计教学中应重视文化品牌建设，促进品牌文化产品可持续发展:强调产品文化品位，加强文化艺术格调，注重体现风格、突出个性、要强调与时俱进，丰富品牌形象。强调设计人员应不断地超越和创新，在深人挖掘企业品牌文化内涵的基础上强调创新，在产品大连包装设计中不断地注人新活力、提升品牌品位，才能使产品在世界大市场中增强竞争力、使企业立于不败之地。
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