视错觉在大连包装设计中的应用
王子佩
摘要：视错觉作为一种新的视觉语言，是人的感官认知方式的新思路与拓展。 在大连包装设计中理性、科学、合理的利用视错觉，能调动一切视觉元素，吸引受众目光，突出产品特征，达到促进销售、提升品牌、增强竞争的效果。
关键词：视错觉 大连包装设计 创新 互动
一、前沿
现代大连包装设计作为一种视觉文化，以感性具体化的形象吸引着人们的视觉与情感，反映着人类的时代特征和审美取向。因此，在大连包装设计中注入新的创新元素，将是塑造大连包装新形象的必然选择。随着时代发展，人们对事物认知体验方式和途径也在不断拓展，视觉感和其他四感相互交融，把艺术设计带入更广阔的天空。这种互动性的大连包装设计使设计变得生动活泼起来，使受众与设计之间的关系由主被动模式转化为友好沟通模式，丰富了设计的内涵。
二、视错觉的基本原理与主要形式
视错觉是人们长期实践中发现的一种不可避免的感受，它是由于环境及条件的共同作用下使人从心理或生理上产生的一种不可避免的错误的视觉影像。目前为止，视错觉的定义并没有定论。很多学者都是从自己研究的角度出发，为视觉做出了定义。其中较为综合全面的定义是由于环境的不同，以及某些光、形、色等因素的干扰，加上生理上的原因，人对物体的知觉往往发生错误。贡布里希认为人自身的内因是视错觉产生的关键，是生理因素和心理因素共同影响的结果，眼球的运动、感官输入信息的相互矛盾、当前知觉与过去经验的矛盾以及思维推理的错误等，都可能造成错觉。
错觉效应表现出来的形式种类繁多。第一种是运用错视效应形成的规律来避免不必要的视觉效应产生；第二种是通过图纹的不同趋向来调整张力的倾向性，使其产生特定的视觉效果；第三种是色彩的叠加合同化的视觉表现形式；第四种是把色彩和光影对比加以调控，使其产生具有闪烁的光效应艺术效果。视觉图形主要表现形式有：一是形象同构，二是图底反转，三是多维幻想，四是矛盾空间。
三、色彩视错觉在大连包装设计中的应用
色彩视错觉主要因色彩的对比和色彩的的空间混合而产生。色彩对比产生的视错觉是因为不同性质的色彩并置而影响视觉的准确性。颜色的色相、明度、纯度会随着环境的变化会产生前进和后退、膨胀和收缩、轻感与重感的感觉。我们可以利用色彩的视错觉控制色彩的纵深度、主体感、温度感、大小感、运动感等。如：黑色和白色放在一起，使得白色更白，黑色更黑；面积相同的两块冷暖对比的颜色，使得暖色比冷色的面积更大；同一物体放在对比颜色的背景中，暖色使得物体向外运动，冷色使得物体向里缩进……所以在一些化妆品的大连包装设计中，为突出产品行业特征，往往采用清新淡雅的大面积颜色；净含量相同的红酒大连包装设计，深颜色的往往比浅颜色的大连包装净含量略显重些等等。很好地利用色彩的视错觉，处理好文字、图形与底色的关系，会使大连包装更具美观、醒目宣传价值。
四、错觉图在大连包装设计中的应用
现代社会是一个图形创意的时代，要想产品能够在众多的商品中独树一帜，就必须有一个良好的视觉效果。由于视错觉图形其不和谐的、矛盾的、错误的怪异样式，能够达到吸引注意力，增强图形的张力的效果，同时会引起受众的关注、兴趣乃至共鸣。如：在视觉图形中横向分割能使产品显得更高，竖向分割能使产品显得更宽。相等长度的横竖两条直线，感觉竖着的线要比横着的长很多。根据这个原理，在设计一个正方形的盒形时，高要比宽略短一些。这样既能达到正方盒形的效果又能节约成本。据信息学家分析，观看者直接观看视觉图形获得的信息量远比文字描述大，其信息容量是文字的 9 倍，同时图形相对文字来说更富有艺术性、哲理性和文化性。集趣味性和丰富性为一体的视错觉图形在设计中具有很大的发展空间。
五、结语
随着信息时代，多媒体时代的到来，这种时代的变化前所未有地激发着人们的创造欲望和创新心理。追求大连包装设计功能性的日益完善、追求视觉美及其它感官刺激逐渐成为现代大连包装设计中必须考虑的因素。在大连包装设计中利用视错觉这个视觉语言可以引起人们的视觉注意、激发兴趣、增强记忆力、强化品牌定位、增加市场占有率。但是视错觉的表现形态常常表现出某种深邃的思想或出现不可思议的形象，或引人入胜，或令人不安。视错觉使用不当可以造成视觉障碍和视觉疲劳。所以一定要正当、合理、科学的应用。视错觉的研究，逐渐从理论机制的研究转向社会生活方面的研究。这种研究趋势，可以让人们能够充分运用错觉的原理来改善生活。
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