情感包装设计中的包装结构
王琳
【摘要】
经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中指出：体验经济时代已经到来。顾客的需求不仅仅是产品或服务．他们还追求感情与情境的诉求。产品设计美学是探究提高人类生活品质的美学规律，其最终目的是要人类在科技文明的发展和现代工业、生产技术不断进步的平台上，自由的生存和发展。设计不仅仅是为了生产、为了“物’的实现，而同时也使人类实现了诸多精神需求且获取了很多美的心理体验。
【关键词】
设计创意；大连包装造型设计；艺术美；包装形象；视觉设计要素；心理效应
随着多媒体时代的到来，人们的创造欲望和创新心理被无限地激发。传统的包装设计在市场经济的驱动和人们观念的更新中不断寻找着新的增值点和突破口，现代包装应运而生。有别于传统的包装设计，这种新型的现代包装在注重设计理念传达的基础上，更注重消费者的心理和实际需求，体现着这个时代“以人为本”的人文关怀理念。包装设计是一种艺术的造物活动，其本质是按照美的规律为人造物，这就决定了对设计的研究不能脱离审美的范畴。虽然“美”并不是设计的唯一属性和最终目的，但就设计成果而言，美的因素却成了考察优劣程度最为直接的因素之一。随着工业进程的不断加深以及科学技术的日新月异，设计在对美的追求上的要求越来越高，促成这种不断提升的力量就是人们内心对物质和精神方面的不断追求。所以，当人们与新形式的包装初次见面时，因为“不了解”而被吸引。“不了解”可能因为被包装独特、美观，适用的外观和结构设计所吸引，也可能源自包装的图形、色彩、文字之间有机结合的吸引力、说服力吸引人们驻足观赏。同时，随着技术的提高，环保理念的不断深入，新的材料也被应用到包装当中，与结构和色彩相结合，使这种“不了解”更加具有吸引力。
１
包装设计创意（设计者与购买者之间的情感交流）
在生活中包装设计师的角色在顾客与设计者之间相互转换着，他们既是消费者，同时也是设计者。当他们成为顾客的时候，也会被生活中的这种“不了解”所吸引，不断发现生活中的美，不断寻找感动，而后他们将这些感动通过创造、联想、再组合等方式产生新的“不了解”，不断感动他人。许多包装设计的初始，就是因为设计者有敏锐的观察和思考能力，从发现问题开始，才有了新的设计启迪。要善于用熟悉的眼光观察陌生的事物和用陌生的眼光观察熟悉的事物，做到“独具慧眼”。所以，这种“不了解”并不是脱离生活，也并不是将生活变得繁杂，而是设计为生活所用，使生活更便捷，为生活增添了趣味，使观者与包装之间产生快乐的共鸣。包装设计首先是创新的，然后设计必须是可以使用的，而不是被供奉起来的工艺品。其次是包装设计要有质量而不是粗制滥造，同时令人有想要拥有的冲动。在现代包装设计中，常常体现了作者不同程度的主观上的或者是下意识的思想的流露。它是作者通过与被包装物情感交融后所产生的个性的形式化产物。有些造型乍看起来，似乎没有什么内容，好像仅仅是一种形式，其实不然，它是设计者借助色彩、文字、图形和造型，以一定比例进行协调的重复，产生某种审美的和思想上的情感需要。情感需求的表达要以一定的包装外形作为载体。而一个产品的包装所带来的设计情感又是通过包装设计元素来实现的，因此商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意，并产生一定的情感。消费者在购买产品时有一个分析与综合考虑的过程，对产品的使用价值和审美价值的评定在一定程度上受
制于消费者的情感需求。所以在寻找包装设计准确合理的定位时，要注重人的物质需求和精神感受。
２ 包装形象的视觉设计的必备要素及各要素之间的关系
包装形象的视觉设计的必备要素包括：包装材料、包装
外形和结构、包装方式和包装的视觉设计。
２．１
包装材料
包装材料是包装的重要组成部分，是将被包装物包裹起来的最基本的物质要求。包装材料的表面肌理、色彩、质感能传递出特殊的视觉感受。材料的性能决定包装的功能，根据包装对象的不同特点和实际需求，对这些材料加以适当的选用和制作，使它具有良好的保护作用。不同的肌理质感的材料又给包装带来了更加丰富的视觉语言。材料是存在于我们周围的一切事物，它往往能激励设计者的灵感，设计者通过对材料的进一步把握和开发，渐渐从平面中游离出来，逐步走向空间，材料在他们手中既是承载艺术与设计思想的媒介，又常常被用来体现材质本身的魅力。在现代包装形象的视觉设计中，材质的选用，既能彰显设计的肌理特征，又能提升发展为某种表层的视觉语言，触动人们的感觉神经。材料的视觉功能与触觉功能是艺术与设计表达中极为重要的组成部分，它们与作品是不可分割的。通常人们以
为材质与肌理仅仅属于视觉问题，其实它给人触觉上的感觉也同样强烈。所以，材料所具有的特殊质感、肌理，需要用心去感悟，去触摸，去解读和进一步开发、挖掘。面对现
有的材料，要先去把握它；面对没有被利用的材料，应去尝试；面对司空见惯的材料，可以将其打破重组，使之旧貌新用。在进行包装的视觉设计时，材质的运用应当与包装所承
载的精神内涵相协调、相统一，并能准确、有力地表达这一精神内涵，以赋予包装全新的定义与新的视觉和触觉语汇。更重要的是，随着工业的发展、社会的进步，环境问题
越来越受到关注，新型绿色环保材料更深入地走进了人们的生活，也被人们更广泛地接受。所以，在包装材料的选用上要考虑到产品的第二次生命，真正做到设计服务于生活。
