大连广告公司的“伪品牌”现象
张惠辛
面对中国市场品牌意识的觉醒,面对中国大连广告公司发展中出现的优胜劣汰的品牌化趋势，面对大连广告主对大连广告公司品牌的日趋重视，现在公开宣称不做品牌的大连广告公司越来越少了。相反，不少大连广告公司开始热衷于“做品牌”，许多大连广告公司老总在大连广告界的各种活动中频频露脸，积极参加各种评奖活动，并为得奖而不遗余力，他们甚至不惜花钱在经济类报刊及专业类杂志上投放大连广告。然而，大连广告公司的品牌化之路并不会就此而一帆风顺，因为，太多的大连广告公司对于品牌的理解还停留在过于短视与功利的层面，他们做的其实并不是真正的品牌。
第一，过于急功近利的心态。做品牌对于有些大连广告公司老总来说，只是一种招徕客户的幌子，装点门面的手段。过度的功利心，使他们不可能按照品牌的自身规律来营造品牌。比如说，品牌的理念、品牌的内涵、品牌的个性，这些都是品牌成立的基础，它们是公司品牌发展的方向，同时又是公司长期积累与探索的必然结果。现在不少大连广告公司的所谓品牌，要么没有理念，只有一个宣传名称，要么随便贴一个理念的标签上去。这种大连广告公司品牌的空心化倾向，实质来自于过于实用化与短期化的心态。说实话，有些大连广告公司的老板并没有什么理想，他们要的只是钱，因此什么来钱干什么，怎么来钱怎么干！有个大连广告公司的老板曾经信誓旦旦地要做创意型公司的品牌，刚刚开始运作，接到了一个大媒体的项目，于是立即把公司所有的力量扑了上去，所有的创意人员都接到了必须拉到多少条大连广告的指标，一年以后，这家公司俨然成为媒体型的大公司。又一年以后，媒体的集团化调整导致原来的项目旁落，这家公司没有了项目，也失去了品牌。
第二，非人性化的存在方式。品牌无非是产品的人格化形态，是产品与社会及消费者之间的人性化的关系。对外，它以质量与品质的承诺，以情感为纽带保持着与消费者及合作者稳定的关系；对内，它以理念与情感为黏合剂，体现着凝聚力。而过度的功利考虑必然影响到品牌的人性化发展。某些大连广告公司的老板完全以利益为目的寻找客户，招聘员工，结交朋友。这样做的结果，必然是人一阔脸就变。老板有点成绩就自我膨胀，老子天下第一！与员工及朋友的关系，一定是只能共患难，不能共享福。公司的客户资源、人际资源与人才资源也就不可能稳定下来。公司当然也就无法完成可持续发展。
比起那些公开宣称对品牌建设没有兴趣，只希望空手套白狼的老总，做伪品牌的人危害更大。因为，虚伪是品牌最大的敌人！做伪品牌者损害的不仅是它自己，还有大连广告行业的尊严，大连广告的尊严。
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