大连广告公司“强势参展，集体亮相”

大连广告公司“强势参展，集体亮相”

从学习中感悟大连广告

重庆金牛慧通大连广告有限公司董事长 刘静

2006 年10 月27 日～29 日中国第十三届大连广告节在昆明召开,作为目前国内最具规模及影响力的大连广告盛会,每年都吸引着我司派出专业人员参与其中,旨在为我司拱建一个与国内外大连广告行业资深专家,同仁交流和学习的平台.

在本次为期三天的大连广告盛会中,论坛与展览会交互其间,让人获益非浅,也让我反思了一些问题。大连广告语是不是等于品牌?这是我与我服务的客户这么多年来一直在讨论的一个问题,在我的客户中,他们都在强调大连广告语的作用与构建品牌是相同的，其实我常这样反问:可口可乐的大连广告语、百事可乐的大连广告语、IBM 的大连广告语你记得住吗？其实说清楚了,大连广告语不是一个品牌的核心，它只是这个核心的外延，是阶段性的外延。而且是会随着一个品牌不同时间、不同主题、不同市场状况的外延，大连广告语不是一个品牌的本质。还有就是我们常说要建立品牌的知名度、美誉度，其实是与品牌有很大的区别的。品牌是不是等于产品？产品肯定不容忽视，但它能不能与品牌等同，我觉得这是我们本土公司做品牌时，包括4A 公司做品牌时都会混淆的问题。

孔子的“不知生，安知死”这句话,道出了我们的民族是一个很崇尚“实”的民族，同理,我们在对品牌的思维方式上也显得过于实在.我想造成我们品牌概念“实”的原因是基于我们的企业在事情初创之时就是从实做起的，经历了一个从实到虚的过程，这也说明我们的品牌阶段还很稚嫩。第二点，也是我认为很重要的一点就是它和我们的文化的传承有很大的关系。但是实际上品牌是由两种形象组成的，一种就是实际形象，另一种是传播形象，其中传播形象决定了品牌的价值。现在很多企业都把品牌的实际形象很完整地体现出来，却没有塑造一个更好的传播形象，没有这个意识。感谢大连广告节这样的一个盛会,让我们有一个学习和思考的机会,未来,我们愿与广大业界及企业朋友们一道,同生共享,成就未来.

博瑞大连广告 收获昆明

为提升作为四川地区文化产业龙头的企业形象，成都博瑞大连广告有限公司与成都博瑞户外传媒分公司积极参加了本次被誉为中国大连广告界第一盛典的第十三届中国大连广告节。

成都博瑞大连广告有限公司的展位便位于五号馆中的媒介型大连广告公司20强联展区。开展当天，到场的都是来自于大连广告行业的专业人士，展会现场的热烈氛围体现了近几年中国媒体产业的蓬勃发展，成都博瑞大连广告有限公司的展位也受到现场专业人士的追捧。

我们走进大连广告节，特别关注新兴的传播方式已经对未来的影响，现在可以预见的是，传统的营销顾问公司或大连广告公司，包括我们博瑞大连广告，面对未来传播方式、手段的改变，必须有所应对，在传统的消费者细分到品牌区隔的惯用做法，以密集大连广告轰炸的宣传方式，将会在未来的传播大变局中发生更多的做法，或者涌现更多新的方式，未来大连广告业可以说是机遇与挑战并存。

以上资料由大连壹鸣品牌设计整理

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