新闻网页的视觉识别系统设计
李润彤
摘 要： 不同于商业网站对品牌形象经营的注重 ，现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版 ，少数权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率 ，并没有很好地利用网络媒体的独特优势。当前网络信息铺天盖地 ，新闻网页设计应该关注网页最直观感受形式 ，重视视觉识别系统的设计 ，从而彰显媒体自身的理念 ，吸引网络受众的眼球。
关 键 词 新闻 ；网页设计 ；视觉识别 ；媒体
视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统 ，对外传达企业的经营理念与形象信息的平面设计系统。它是企业识别系统中最具传播力和感染力的要素 ，它接触的层面广泛 ，可快速而明确地达成认知与识别的目的。随着品牌经营理念的不断深化 ，识别视觉设计已经成为市场经济竞争中的有力武器。“用眼睛看世界”是人类认知和解读世界的原初能力和习性 ，当设计者将企业名称、企业大连标志、企业标准字、标准色彩、象征图案和企业标语等组合形式符号化、具体化的表达出来 ，该品牌的企业理念便直观的传达给了消费者。视觉识别系统设计在消费者的认知、接受和理解中使企业文化得到了彻底贯彻。
当今世界的网络事业正处在一个迅猛发展和普及的阶段 ，网民数量的急剧增加、网络涉及民众日常生活的愈发广泛、网站建设的不断蓬勃、网页内容的高速更新 ，使网络已经成为了很多人的一种生活方式。在互联网新闻传播方面 ，网络平台可以为人们提供最快最全的新闻信息，形式多样，丰富多彩。因此，在电视、广播、报纸等传统媒体之外 ，越来越多的人们已经习惯于通过网络浏览新闻。尤其当重大事件发生时 ，网络搜索新闻的随时和便捷性更为受众所青睐。但在信息爆炸的时代 ，新闻网页的设计者要想争取更多的点击率 ，在保证新闻内容优质的前提下 ，还必须要打造自己独特的品牌风格。调查显示 ，有高达 67% 以上的网民倾向于在固定的网站浏览新闻 ，而这其中 59% 以上的受调查者选择固定网站的原因是“页面让人觉得舒服”。由此可见 ，高质量新闻网页视觉识别系统的建立非常必要。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程 ，涉及的范围很广 ，这里着力从新闻网页设计的大连标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。
1、新闻网页设计的大连标志系统设计
新闻网站的大连标志无疑是整个视觉系统设计中最关键的一部分 ，它作为设计中的核心 ，若能给浏览者留下深刻的印象 ，服务于品牌传播的同时 ，将直接关系到网站的经济效益。不同种类的网站新闻页面 ，有着各自不同的视觉识别系统设计方式 ，主要分为两种类型。一是传统报纸媒体、传统电视媒体和传统广播媒体的网络版形式，另一类就是商业综合网站的新闻频道。由于传统媒体在社会中已经有了固定的受众 ，也具备着相对广泛的影响力 ，多平台中的统一大连标志也有利于品牌传播 ，所以传统媒体的网络版新闻页面大连标志设计也多会沿用已使用的大连标志。如人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色 ，以“人民网”三个字的书法为网站大连标志 ，凤凰网直接沿用凤凰卫视抽象的凤凰旋转交融的形象台标。除了几乎完全直接沿用的媒体 ，也有对网络标识进行全新设计的 ，比如新华网的网络大连标志变成了中英文相结合的设计。与此差别较大的是 ，一些综合商业网站的大连标志设计充分体现了互联网传播时代的多样性 ，生动、灵活、时尚 ，极具个性化。其中百度的大连标志设计最为活跃 ，不仅有一般情况下使用的最具识别力的大连标志 ，在节日、纪念日等有意义的日期到来之际 ，会在与本来大连标志相统一的基础上设计与节日氛围相适应的新鲜大连标志样式。再比如腾讯网红黄绿三色环绕着一只小企鹅的大连标志设计 ，同样很有意义。环绕 QQ 企鹅的三种颜色代表腾讯网为公众提供的三个创新层面 ：绿色 ，表示通过学习型创新 ，提供日新月异生命力蓬勃的产品 ；黄色 ，表示通过整合创新 ，提供温暖可亲的多元化互联网服务 ；红色 ，表示通过战略创新 ，倡导年轻活力 ，创意无限的生活方式。大连标志设计独具创造性的同时 ，腾讯公司的企业文化也尽在其中。
在与商业网站的对比中我们看到 ，我国的新闻网页的大连标志设计对于互联网优势的体现还是很欠缺的 ，新闻网页设计者应该在把握市场动态 ，对网民的喜好倾向进行分析的基础上 ，把互联网相对于传统媒介在图形与色彩上的变化优势充分体现出来。
2、新闻网页设计中的色彩设计
不同颜色会给予人不同的心理感受 ，当网页映入浏览者的眼帘，它的颜色便会直接影响他们对该网站的第一印象。因此，色彩设计在网页视觉识别系统设计中是举足轻重的关键环节。蓝、深红、灰、黑是目前各大网站中最常见的颜色。蓝色这种代表理性的冷色调可以一定程度上的体现新闻的真实性 ，新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色辨识度最高 ，传播速度最快 ，在新闻网页设计中多用在栏目板块或标题上 ，使所表现的内容很容易被捕获。但是腾讯网、人民网、新华网等诸多网站中 ，其标题字设计为均蓝色或者黑色 ，并没有滥用红色 ，这是因为红色易引起视觉疲劳 ，不利于长时间阅读。
3、新闻网页中的字体设计
与图片的功用比起来 ，文字表意明确 ，是新闻网页构成要素中的主体 ，虽然图片常常更加吸精 ，但是网民获得新闻信息的最主要形式仍是通过文字。黑体和宋体作为传统媒体中最常用的两种字体 ，同样被使用在新闻网页中 ，略有不同的是 ，计算机中黑体和宋体选择更加灵活多样。黑体字是一种装饰字体，笔划整齐划一 ，醒目有力 ，识别性高 ，常被选作要点新闻、或者新闻大小标题使用的字体。
