广告公司上交“公粮”：央视要把部分代理权收回？
蔡放 王佳
“我们所代理的节目广告本来有近 6 分钟，现在拿出来 1 分钟去做招标会了。”买断中央电视台（以下简称央视）二套某知名栏目的某广告公司工作人员魏成（化名）对记者说。
记者多方了解到，这次涉及“拿走”的频道众多，多是一些优质栏目中的部分时段，或者栏目的冠名、特约播映等资源，据业内人士估计，总额大约在 10 亿～20 亿元人民币，占央视总广告额的百分之十几。而据说，这个比例在未来几年还会扩大。
而根据上海文广新闻传媒集团广告中心提供的数据，今年该集团广告总收入约有 40%来自承包项目。广告经营中心主任金仲波表示，明年的目标是将广告代理比例控制在 10%以内。
这一动向对电视广告行业会产生怎样的影响？又预示着全国性电视媒体怎样的经营趋势？
被拿走的资源
通常来说，央视的广告销售实行代理制，一部分广告资源由独家买断广告公司代理经营（如广而告之独家代理第一时间的广告），另一部分由广告部自己掌握经营，直接或间接通过客户型广告公司（如实力媒体）销售给企业。
记者从央视多位人员了解到，今年的确有一部分以往由广告代理公司独家买断的广告资源纳入了 2009 年央视广告黄金招标资源范围内。而这种独家买断代理形式以往几年没有大的调整，即便是央视广告部期望扩大黄金资源招标时段，也会在自己掌握的资源中调配。
但是今年，央视在招标上出台了新政策，一些以往由广告公司独家买断经营的栏目广告，比如 1 套、2 套、3 套、4 套、6 套和 10 套等频道，有一部分广告时段被拿到了央视招标资源中销售。
“如果拿走的 1 分钟广告在招标中被卖掉，我们明年就剩下 5 分钟资源来代理销售了。”魏成对记者说。
