浅议我国当代银行标识设计
李银峰
摘 要:随着我国社会经济的快速发展，人们的经济生活也越来越丰富，人们与银行等有关金融机构的接触也越来越频繁。而每一个银行都以其独特的标识设计区别于其他不同的金融机构。银行的标识设计反映着每一个银行的形象内涵、行业特征，准确地传达着行业信息，吸引着从事经济活动的投资者。
关键词:银行; 标识设计; 形象内涵; 行业特征
从新中国成立至今，我国已经拥有了国家中央银行的“中国人民银行”，以及以“中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行”四大国有股份制银行为代表的国有银行，还有各政策性商业性的银行如: 国家开发银行、农业发展银行、中国进出口银行、光大银行、华夏银行、招商银行、交通银行和各省市的商业银行等等。如此众多的银行和金融机构，每一个都以其独特鲜明的 CIS 企业形象视觉识别系统与标识设计反映着这个金融机构的形象内涵、行业特征以及准确的传达着该银行的行业信息，同时也区别于其他的银行金融机构，吸引着从事经济活动的各种人群。
这些众多金融机构的 CIS 企业形象视觉识别系统与标识都有着明显的规律性和分类。
一、以中国古钱币为设计原型的银行标识
银行是金融机构，它所涉及的领域的实体性代表物就是人们日常大量使用的等价交换物———货币。而中国货币的发展可谓是历史久远。我国当代众多银行的 CIS 企业形象视觉识别系统与标识的设计大多采用中国古钱币作为设计原型加以变化而产生的。
1． 以圆形方孔古钱币为原型的标识设计
由于中国古代以圆形方孔钱币作为流通货币的历史十分久远，这就使得这种圆形方孔形状的古钱币成为了中国人心中最能联系到金融和经济的基本形状。所以，我国大部分银行的标识都以圆形方孔的中国古钱币图形作为基本图形加以变化设计而成的。这种类型的设计广泛存在于我国众多的国有、地方、商业等银行的标识设计之中。尤其以中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行等四大国有银行的标识设计最为突出和典型。
中国银行行徽由香港著名商标设计家靳埭强先生设计。行徽呈圆形古钱形状代表银行是金融行业特点，标识中间是一个方形，在方形的上下各有两条垂直线与圆形和方形相交形成了一个“中”字，代表中国; 外圆表示该银行是面向全球的外汇专业银行，行徽由圆和方形几何图案组成，图案简洁、稳重，容易识别，行徽为红色，具有浓厚的中国特色。
2． 以异形古钱币为原型的银行标识设计
在中国古钱币的发展历史上，圆形方孔古钱币是在战国后期秦国统一之后，秦始皇统一文字、度量衡、货币规定的各种统一制度后规定国家法定统一货币。在圆形方孔古币的作为普遍使用流通的货币之前，战火纷飞的春秋战国时期在各诸侯国存在着各种各样的官制货币。如布币，刀货，蚁鼻钱等。这类以异型古币为银行标识的银行以中国人民银行为代表，包括台湾银行、石家庄市商业银行、恒生银行等。其造型取材于中国的布币古钱，古钱象征银行，在保留布币造型的基础上，加入了相关的一些造型元素。比如，中国人民银行的标识由三个布币组合而成，组合后中间成一人字，体现银行是人民的银行主题。我国古代布币近似人字，三个人字象征着众多之意，三个金色的布币又意味着我国金融业由众多的银行机构和非银行金融机构组成，而中国人民银行作为中央银行是整个金融业的中心。
二、大量融入银行所属领域特征元素的银行标识
我国国有银行除了中国人民银行作为我国的中央银行外，其他银行的业务领域都有其专一性。从他们的名称上就可以看出，如工商银行、农业银行、建设银行等。这些银行的标识设计也鲜明的体现出其所属的领域范围和特征。
1． 中国工商银行
中国工商银行行徽由中央工艺美术学院陈汉民教授所设计。行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行; 图案中心的“工”字图形和外围的圆形，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征; “工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性; “工”字图形和外围的圆形所形成的两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密合作的融洽关系。
2． 中国农业银行
中国农业银行标识图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行; 麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。农业银行标识标准色为绿色。绿色让人联想到农业作物、自然、生命、生长; 象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。
