浅谈色彩的双重意义在大连标识设计中的应用
文/ 张莹莹
随着现代信息社会中大量标识和商品标记的出现，人们每天都要接触这些标识和商品标记。标识是一种非语言的形式，还要传达给社会大量的信息。人们要想快速识别各种标识和商品标记就要了解色彩在设计中的作用。色彩在大连标识设计中的地位是非常重要的，只有利用色彩的明快、醒目的视觉传达特征与象征性，才能很好地把信息量传达给社会。
一、标识和色彩的释义
在现代信息社会中,各种媒体迅速发展,使得人们每天都接触到大量标识和商品标记。若想使商品在最短的时间内被识别，就要发挥色彩的作用。色彩的传达往往是最迅速的，当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩已经迅速地印在我们脑海里了。色彩能唤发出人们的情感，能表达人们的思想，因此在大连标识设计里，与所有的设计一样，恰如其分地运用色彩是非常重要的。标识的色彩是传递信息、表达情感的重要手段。合适的色彩可以让标识的主题得到准确的体现，使得标识的形象更加完美，更加富于吸引力，可以说色彩的作用与图形的作用同等重要。所以，在大连标识设计里，色彩选择是设计工作的一个重点。在大连标识设计里色彩具有双重作用，既属于视觉的又属于心理的。正是色彩的这种双重作用，使得大连标识设计的意义更加丰富，形式更加鲜明。
标识是人们在长期的生活和实践中，形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递特点。它涉及很多领域，如美学、色彩学、心理学等等。色彩是通过眼、脑和生活经验综合作用所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，还往往受到周围颜色的影响。
在大连标识设计的众多因素中，色彩居于举足轻重的地位，它能较快地引起消费者的注意，并给人以深刻的印象。
二、色彩的心理意义
色彩只是一种光学物理现象，但由于人们长期生活在一个色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。色彩能够表现丰富的心理世界，各种各样的色彩可以表达人类活动中的情感、氛围、文化，可见，色彩的含义是丰富的。色彩和情感的关系来源于人们在生活中对色彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。像我们看到麦当劳的标识就会想起他的黄色和红色，这种黄色和红色搭配会令人很有食欲感。生活中常见的交通警示标识，以醒目的黑色和黄色给车辆和行人以警示。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉地产生畏惧感和警惕性，可能是黑黄两色条纹使人们产生对老虎或者蜜蜂等可能给人类带来危险的动物的联想有关。
蓝色是最为流行的色彩，传递和平、宁静、协调、信任和信心。蓝色被归为冷色，这种颜色能让人联想到水和冰，使人感觉寒冷。大连标识设计者一般把蓝色用在科技含量高的产品大连标识设计以及学校、重要机构的大连标识设计中，而在食物或烹饪领域里运用蓝色，则效果不是太好。因为很少有蓝色的食物，蓝色的食物会抑制们的食欲。把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）混合则是很好的问候色；它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛（像天空的色彩）。但是把橙色和蓝色用在一起要慎重，因为这两种颜色搭配会给人不稳定的感觉。红色是最富刺激性的色彩，是我国文化中基本的“崇尚色”。红色象征着积极、活力、愉快、好运、幸福、吉祥、兴奋、热情、快乐、浪漫，红色被归为暖色。这种颜色能让人联想到太阳和辣椒，使人感觉温暖和味觉刺激。因此现在的大连标识设计者一般在具有积极性质的标识以及某些食品标识中都广泛使用红色。红色也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。
绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，绿色都会让人产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。积极的方面：它代表一种友好的色彩，表示忠心和聪明。它还会使人产生心旷神怡的愉悦感，仿佛在茂密的森林和清新的空气中。因此绿色通常用在财政金融、卫生保健、园艺、生态环境、旅游、环保等领域，以符合人们的情感心理。 消极的方面：在很多人内心里，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
黑色的消极方面：它代表的是悲哀、黑暗、恐怖、狠毒、严肃和压抑；但在积极方面，它被认为是经历丰富和神秘的色彩。把黑色作为大连标识设计的主要颜色，要非常注意。如你想为一家儿童用品专卖店设计，就不能选择黑色，因为儿童用品针对的消费群体是一群活泼可爱的儿童。但是对于一些艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。
灰色是中性色，在多数情况下，它代表着安全、保守、实用等等。它可能也是一种比较令人讨厌的颜色，代表行事古板、无生命力。灰色作为背景色是再好不过的了。但是如果灰色适当地加一些冷色调，也可表现抑郁、沮丧等。
米色是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能会让人感到无聊和平淡，但是作为背景色来说是朴实的，米色作为背景色是很棒的。
褐色是另一种保守的颜色，表现朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。在有些场合，褐色还能表达健康的理想和户外活动。
紫色是一种最神秘的色彩，象征着高贵和权力。紫色经常被用在浪漫的故事里面，传递着一种创造性和难忘性，使用时一定要根据具体情况而具体运用。
橙色是暖色调，能使人联想到阳光、火焰，产生温暖的感觉，寓意着热心和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！如果把橙色作为一种突出色调，它可能刺激你的顾客情感，在一些甜类食品如糕点的标识中最好使用橙色，因为橙色能提高人们的食欲。但是一定要记住谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
黄色和橙色都是暖色调，心理意义基本是相同的。如果把黄色作为背景色能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中把白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多的色彩可以选用，但一定要选择最合适的色彩。
三、色彩的视觉意义
标识中的色彩是与图形紧密地联系在一起的，它具有很强的传达力，往往要优先于图形的传达力，具有先声夺人之势。在当前的信息社会中，人们对色彩的认知往往是非常强的。因而色彩是构成标识的一个关键性因素。像可口可乐的标识就采用了红白两色，虽然只有红白两色但是给人的视觉冲击力非常地大。如百事可乐的蓝也给人留下了深刻的印象，麦当劳的标识也是如此。
对于消费者来说，在决定是否购买的过程中，色彩是非常重要的因素。一些市场调查显示，10% 的人群的购买行为是由于一种冲动，90% 的人群的购买行为是经过慎重考虑的。在这90% 的人群中，60% 的决策涉及颜色因素。在超市里，产品包装会有20 秒时间来吸引顾客的注意。对于化妆品和服装来说，这早已成为不变的规律。像今天的各种数码产品，都以时尚的色彩来吸引顾客。如果产品颜色符合大众的口味，就会在竞争中处于优势地位。
