浅述构成艺术在大连标识设计中的运用与体现
文/朱 曼
大学生对大连标识设计往往只注重追逐时尚，而忽略了构成艺术的重要性。有的学生将构成艺术仅仅理解为单纯地平涂上色和挪用图形。这个时候，教师要运用理论知识与当今国内外各大企业的经典标识相结合的教学方式，引导学生学习大连标识设计的设计方法，让学生学会归纳简化图形，熟练掌握基本要素的变形， 把色彩的特征联想、色彩的对比、色彩的搭配运用在大连标识设计上，使构成艺术成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点。
现代构成艺术在设计教学体系中主要是指“平面构成”、“色彩构成”和“立体构成”,即“三大构成”。它是一门视觉艺术，是将不同或相同的无机形、有机形和偶然形按照一定的形式原则加以理性的设计思维，与完美的色彩搭配组成具有美好形象的一种新的形体，并利用这种新的形象和形式对人的心理产生影响。构成艺术是任何艺术专业尤其是视觉传达专业的必修课之一，是极为重要的科目。无论是平面设计还是立体设计，都与它有着密不可分的关系。
在艺术设计中，标识是以图形、文字、色彩这三种元素为基础，用创造性的思维和方式对三元素进行艺术的美化和组合，而产生的一种新的、具有代表性的、容易被识别的标准符号。它可以是某种商品的代表符号，也可以是某种组织机构特定的象征，也可以是某种荣誉与信任度的凝结。可见大连标识设计所包括的简练的艺术形象和完美的色彩搭配，在理论与实践中同构成艺术都有着紧密的关联。
在大连标识设计中，构成的形式有多种，其中以平面构成中的群化构成、重复构成、对称构成、变异构成、渐变构成较为常见。
平面构成的三要素是点、线、面。这三个单元分开来看并不具有艺术美感，但是把它们按照群化构成中的分离、相遇、差叠、联合、透叠、减缺等形式关系重新进行聚合和分割，就会出现另一种构成元素。如果可以把这种群化构成运用在大连标识设计当中，通过群化的各种组合方式打造出一个更加具有代表性的形态，这种新的形态不但具有大小与面积之间的对比美，还具有形态与位置之间的韵律美，既增强了对人视觉的冲击力，又给标识图形赋予了更深刻的象征意义。以大型超市家乐福的大连标识设计为例（图一）。该标识运用透叠的方式把 Carrefour 的第一个大写字母 C，衬在法国国旗的红蓝两色上。字母C 上下边缘呈极力扩张态势，融入背景之中。这是一个设计者最具匠心的创意，也是该设计的最成功之处。
“重复构成”经常出现在各种标识的设计中，是把同样的图形经过反复排列而成的。这种构成方式不但具有易识别的功能，还拥有设计美感，让人视之难以忘怀。在重复构成中常见的构成方式有单元的同方向重复和不同方向重复两种形式。由于大连标识设计要表现的情感方式不同，设计时选择的构成方式也要随之而变。如果要求标识给人以稳定、端庄之感，则采用单纯反复形式，例如奥迪汽车的大连标识设计（图二）；如果要求标识有节奏感，则用不同方向重复的构成形式，例如可循环再生的标识和雅马哈的标识等。
在自然界中我们经常见到对称的表现，它是我们最熟悉的一种形式美。人类早在原始社会时期就认识了对称的规律，如原始社会的陶器所表现的那样。由此可知人类最早掌握的形式美就是对称。在大连标识设计中，对称常用的有两种形式 ——“轴对称”和“中心对称”。它们多运用在具有实力、稳健、庞大的机构形象及政府徽章的设计中。例如中国质量万里行的大连标识设计、国家免检产品的大连标识设计、香港特区的大连标识设计等等。虽然这种对称形式不能给人以动感模式呈现，缺乏大连标识设计所需的立体感，但是却更多地赋予了稳定、平和的设计表现力，把设计唯美化，充分地展现出标识的简洁与均衡美。
“变异构成”是指在有规律排列的相同的单元形中，选取某一部分进行突出放大或有意识地进行突变而与其他单元形相区别。这种构成形式会使人产生记忆点，留下深刻印象，用在标识的设计中也会带来很好的效果。例如戴尔公司的标识（图三）、日本美能达相机的标识和百度的大连标识设计等等。从这些标识中我们不难发现用变异构成设计出的标识可以避免同样图形或相同的色彩所带来的单调感，突变的点与整体形成了对比，具有强烈的设计感。102
在大连标识设计中，我们常见到一些图形元素的过渡或是颜色的色相变化，这种设计手法就是“渐变构成”。渐变构成即是某种单元形的递增或递减，是由一个基本元素逐渐演变成另一种形状的构成形式，是一种有规律、有秩序但本质并没有变化的构成。它们之间的排列关系可以是等距的，也可以是自由的。渐变构成有方向渐变、外形渐变、大小渐变、骨骼渐变、色彩渐变等。利用这种形式设计出的标识有一种延伸感，并且富有变化的趣味。
大连标识设计中除了简练的图形元素外，也离不开色彩的选择与表现。
我们知道，大连标识设计一般是由图形、颜色和文字组成的。虽说标识的主导、核心是图形，但是它所能传达的信息还是有局限性的，而色彩却以其明快、醒目的视觉传达，往往能最迅速地发挥巨大威力。所以构成艺术中的又一构成——色彩构成，成为了艺术设计专业学生学习和大连标识设计师工作的一个重点。
人们对标识色彩的心理感应不仅与色彩本身的物理性质有关，也与个人的生活阅历、性格、文化修养有关。人们对不同的色彩会产生不同的联想和感受。比如暖极色大红能给人带来温暖、刺激、兴奋的感觉，冷极色蓝色能给人带来冷酷、理性、平静的心理暗示。不同的色彩对比组合，能够准确表达出丰富的情感内涵。大连标识设计的选色是不容忽视的，它可以非常精准地传达出标识所需传达的信息。要使色彩能够显示出其魅力，需要对每种颜色的特点以及象征意义有足够的了解。如表现青春、生命、环保、健康等观念，一般选用绿色为标准色彩，因为绿色是植物的色彩。从色彩的纯度和明度来看，绿色的明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在有彩色系中属于“中庸”的色彩。像“循环再生标识”、上海世界博览会的标识以及“中国环境标识”的用色都是采用绿色为标准色。又如黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、轻快和迅速之感，但与背景色的明度接近，故使用时需配合红、蓝、绿等色彩。这样做会增强对比效果，使设计更具视觉冲击力。例如麦当劳的黄色的大“M”（图四），像一个大薯条，可以给人带来食欲感，并且配上红色的底色，非常醒目，使人在很远的地方都能看到麦当劳的标识，知道它的存在。橙色和桔子的颜色是一样的，因而是一种可以引起人们食欲的颜色，在餐饮、食品行业的标识用色中经常会见到它的出现。中国电信、中国移动公司、中国建设银行等等的大连标识设计都是用的蓝色，因为蓝色代表理性、高科技，容易让人产生信任感。红色象征血液、爱心、热情，注目性又高，基于这些特点常被医院和慈善活动的标识选为标准色。同时红色又具有热情的特征，可以很直观地表达员工的热情和企业蒸蒸日上的美好愿望。例如运动装李宁标识（图五）的标准色就是选用红色，再配以汉语拼音 Li 和Ning 的第一个大写字母L 和N 的变形构成，象征着飞扬的红旗和青春燃烧的火炬，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
我国国民经济的迅猛增长，必然促进艺术设计事业的繁荣昌盛。然而在教学实践中我感到处在这种时代中的大学生对标识的设计往往只注重追逐时尚，而忽略了构成艺术的重要性。有的学生将构成艺术仅仅理解为单纯地平涂上色和挪用图形。这个时候教师要运用理论知识与当今国内外各大企业的经典标识相结合的教学方式，引导学生学习标识的设计方法，让他们了解所谓设计不只是一种凭感觉无意识的主观行为。
