欧洲古典纹章在西方现代大连标识设计中的优势运用研究化
□谢盈盈 赵清刚
摘 要：纹章不仅是一种古老标识，更是一种历史悠久的文化。直到今天，纹章图案依然为大连标识设计师们所青睐。文章首先分析纹章在大连标识设计中所具有的优势，再根据实例探讨在实际设计中如何正确应用这些优势，以期为广大大连标识设计师开阔设计视野。
关键词：纹章 传统 大连标识设计
西方纹章诞生于古老的欧洲，其最初的作用在于让战场上的敌我双方辨别出己方的骑士，之后随着时代的发展，其作用逐渐从战场识别转移到个人识别上。纹章不仅是一种古老标识，更是一种历史悠久的文化。在西方现代大连标识设计中，经常可见古典纹章元素的运用，如保时捷标识、金凯莎标识等。笔者从三方面对欧洲纹章元素在西方现代大连标识设计中的运用优势及方法进行分析。
第一，视觉传达上的优势。从色彩角度来看，纹章最初的作用在于战场识别，让骑士们能在远处就辨识出敌人，因此，纹章图案的色彩大多使用纯色，并且具有强烈的对比，容易在第一时间吸引人的眼球。从线条角度来看，纹章为了便于识别，都采用简洁的单线条，与现代标识追求简洁明了的设计理念相符合。从整体角度来看，纹章本身就具有强烈的美感及设计感。在现代标识中正确使用纹章元素，能在很大程度上增添标识的观赏性和艺术性。
第二，信息传达上的优势。纹章图案的主题包括动植物、几何图形、日常用品以及武器等。而纹章的色彩则被严格限制在 6 种以内，通常为红色、橙黄色、黑色、天蓝色、紫红色与绿色。不同的主题及色彩在古老纹章文化中皆富含深意。比如，蓝色象征忠诚，狮子象征勇气与权威，锯齿边缘的波纹代表着大地。由于纹章本身就有深刻的内涵，所以若在现代大连标识设计中根据需要加入纹章元素，就能更好地发挥此标识的信息传达功能。例如，美国男子职业篮球联赛的明尼苏达森林狼队将正面狼纹图案作为其队伍的标识，在纹章文化中，狼代表无畏的军人、不可阻挡的力量。这个标识传达了球队在赛场上战无不胜的信心以及愿望。
第三，企业或组织形象塑造上的优势。在国内，许多企业在宣传其品牌时，会在广告上加上“百年老店”的字样。因为大众有一种普遍心理，会认为具有悠久历史的品牌产品质量更有保证，从而产生信赖感。纹章是一种极具历史内涵的古老文化，恰当地运用纹章元素，在给标识增添古典美感的同时，也向标识的使用者传递了文化与历史内涵。此外，纹章最初一直是欧洲贵族的专属，因此纹章标识受到许多生产奢侈品的商家的青睐。比如，著名的金凯莎高档家具品牌就是以狮纹作为其品牌标识。
以上是欧洲古典纹章在现代大连标识设计应用中的优势。但是，设计师在将传统纹章运用到现代设计中时，绝不能单纯地生搬硬套，而应该在对传统的图案构成以及内涵进行正确的理解后，再进行必要的修改，甚至可以加入一些现代元素。
第一，将传统的复杂图案进行简化。现代设计是越来越趋向简单化的，标识的设计也是如此。而传统的纹章图案大多比较复杂，因此我们需要在图案的线条、构成元素、形式等方面进行必要的简化与取舍。比如亚眠的城市标识，其一开始是较为复杂的盾徽标识，标识下方是常春藤图案，上方的两排百合花象征着法国王室，这个标识代表着亚眠城市对于法国国王永久的忠诚。现代的亚眠城标则被极大地简化了，原本复杂的常春藤被舍去，仅留下一片叶子，而百合花也被缩减成一朵。新的标识仍然采用传统的百合花与常青藤图案，在构图上，百合花与倒置的藤叶形成同体，既表现出了这个城市的悠久历史，也体现了简洁的现代设计感。
第二，正确理解各个纹章图案的含义。和中国传统图案一样，欧洲纹章作为一种具有悠久历史的传统文化，有着丰富的内涵。欧洲传统纹章图案十分丰富，包括动物、植物、几何图形、武器、城堡、人像等。其中有30%是以狮纹作为其主体图案的。狮纹在纹章中象征着勇气以及无上的权威，为广大欧洲王室所青睐。战士们也喜欢在自己的盾牌上刻上野猪的纹章，因为这种动物有着视死如归的精神，即使身受重伤也会奋战到最后。花冠表示对某种贡献的认可，这种纹章经常出现在一些大赛的标识上。纹章的发展史贯穿在西方文化与历史的长河之中，因此在运用纹章元素时，设计师需要大量查阅资料，了解其特定内涵，这样既是对文化历史的尊重，也能使设计出来的作品在信息传达上更为准确直观。
第三，将现代元素与传统纹章图案相结合。当代的设计追求科技感以及个性化，一味生搬硬套传统文化元素通常会使设计出的作品显得乏味和缺乏想象力。因此，当代设计师在将古老纹章引入现代设计的时候，就需要找到一个平衡点，使自己的作品显得有新意。
综上所述，纹章在西方现代大连标识设计中具独特的优势。而在全球化速度加快，中西经济、文化、政治联系日趋紧密的今天，我国的设计师有必要进一步了解西方的设计文化，而纹章的运用则是其中一个重要的组成部分。相信对于纹章文化的学习，会让设计师在构思作品的时候，得到更加丰富的灵感，设计出更具时代感、国际化的优秀作品。
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