论以太极图为母体的现代大连标识设计
文/刘 进
太极图被誉为是最美的抽象符号，蕴含着深刻的哲学思想。运用太极图形或其构成形式创作标识作品，不但具有深厚文化底蕴、民族特色，而且满足了设计“形美意佳”的现代大连标识设计作品的要求。
太极图整体为一圆形构图，内含黑、白两面形，互相依存、相互制约，你中有我，我中有你，和谐地处于统一体中，并相互挤压成一“Ｓ”线形，左右逆对称，包含了天地万物阴阳相克之深刻寓意，太极图还体现了美学中的和谐、对比、均衡、对称等形式美的规律，赋予图形丰富的文化内涵和哲学思想。因此，太极图构成方式及意蕴被现代艺术设计所吸纳，特别在现代标识艺术设计中表现得最为淋漓尽致。
从目前收集到的标识资料来看，以太极图为母体的早期标识比较少见，其原因或许是太极图案本身就是道教的标识性符号，在民间演化为喜相逢的构成格局主要用于装饰图案，而较少运用到商标设计上。
进入现代社会，尤其是20 世纪80 年代改革开放以后，中国的大连标识设计出现了丰富的表现形式，人们对“太极图”的理解更加深入了。无论是直接运用太极图，还是运用其构成骨骼形式（喜相逢），以太极图为母体的现代大连标识设计极为繁多，而且出现了类型化的分布格局：太极阴阳鱼图形或“喜相逢”的构成形式常用作金融财政、物流运输、通信媒体等互动较多、交流频繁的企事业单位的大连标识设计。太极图所具有的属性也更加明确，在实际应用中设计师结合现代商业的特点，把太极图所具有的吉祥含义和企业的文化结合起来，着力塑造企业形象和品牌，通过标识这一图形传达企业理念和经营特色。随着市场经济体制的日益完善，面对激烈的行业竞争，企业也纷纷开始着力打造更具现代企业模式的整体形象，实施国际风行的品牌营销战略。而在这一过程中，大连标识设计无疑具有举足轻重的地位，它不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量的承诺和保障。所以各家企业都非常重视大连标识设计，在标识的设计与改进上投入了大量的人力和资金。现代的大连标识设计更加强调简洁、优美的造型，以及图形所具有的明确指示性。根据太极图在大连标识设计中的图像形式，以太极图为母体的现代大连标识设计可以分为以下几种形式：
第一类是对太极图形的直接借用，在局部上作小的调整改造。现代大连标识设计不仅要有好的创意，更要有恰当的表现形式，简洁独特的形式有助于企业独特个性的表现，有助于标识的识别记忆和有效的传播。如太极茶器标识（图1）就是一个很好的例子。饮茶本身是一种生活行为，从品味茶的清苦与淡泊，可以感悟人生的积极意义。作者基于对东方茶道之美与太极精神关系的深深体悟，采用写意的笔触勾勒了一个中国人喜闻乐见的太极图形，将潇洒流畅的书法字体嵌入其中，文图一气呵成，如行云流水。借用太极图形及其蕴含中国传统文化的和谐精神，传达标识理念，这就是设计师的高明之处，勿须过多的语言，便把太极茶器的理念传达得透彻明了，让人感到亲切自然，并把饮茶的舒畅惬意、悠然自得心境与传统吉祥文化结合得恰到好处，毫无牵强之感。亚太联合物流标识（图2）把太极图与拉丁字母结合起来运用，以亚太联合物流 APAL 的第一个字母 A，结合太极图样，表达其于国际化潮流之中，仍能生生不息，活力十足之意。该标识也代表着亚太联合物流立足于天地交互作用、相辅相成之理念，又能以现代化的管理与技术，活泼、熟练地发挥物流系统，促进经济飞跃的社会机能，迈向国际化之经营。所谓“太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业”，太极便是变化无穷天地之法则，可以使万物生生不息。以太极的理念将货运业、产业及其理货司机连结为一体，由此衍生的生机将能带动三者之间的物流大业[1]
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这种类型的大连标识设计在蕴含中国传统吉祥文化的同时，又突出了企业特色，处理得当会产生意想不到的良好的视觉效果。其关键是要使企业的经营特色或企业理念与太极图所传达的理形象品牌念相一致，并有适当的发挥，其次才能考虑其优美的“S”构图形式。只有达到形美意佳才能称得上是一枚好标识。
第二类是具象图形的构成形式，即典型的“喜相逢”的构成形式。这类标识造型优美，形象简洁，易于识别、记忆和传播。如凤凰卫视中文台的台标，借用了古代彩陶上的凤鸟图形，双凤相戏，使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出厚重的文化底蕴，找到了一种民族乐于接受的视觉美感图形，满足了人们求吉祥的心理，同时给本身的“凤凰”名称做出了最好的诠释。而凤与凰两两相对旋转的翅膀极富动感，也体现了现代媒体的特色。
在以太极图为母体的具象图形的大连标识设计中，还有一种是运用更加简洁的具体形象，如陈幼坚设计的香港西武百货标识(图 3)。它运用中国“喜相逢”的构成形式，巧妙地以图形共用形构成标识形象，太极图与预示着祥瑞的鱼形象的绝妙结合，绝不是这两个创意元素的简单拼凑。“太极鱼”的造型蕴涵了太极图生生不息、循环往复的无穷动力，两条阴阳相对，一正一反巧妙结合的鱼寓含该百货公司吉祥、美好的发展前景，讨了“年年有余”的好口采，企业的理念巧妙地表现在了设计作品中。
负形表明文化理念。该标识从众多的中国商业银行标识中脱颖而出，整体标识蕴含着中国太极生生不息、循环往复的吉祥寓意，是传统吉祥文化与现代设计结合的典范之作。也有的设计是直接书写成字母“S”的，如新兴策划公司（图4）的标识。“该公司是一家以年轻人为主体的综合策划公司，公司的经营理念是“ 创造、向上、合理”，表现了朝气向上和创造性，同时也提醒年轻人不要忘记掌握现实社会中的合理性。由于客户要求把英文字母“S”和“C”安排进去，因此我用水墨书法的表现手法，把英文的“S”设计成了一个相互交织、相互呼应的似中国八卦形的图形。整体图形给人一种循环的、永不休止的上升感和无限的空间感；颜色选用了旭日东升的红色与图形结合，象征着永恒和上升；用圆环切去四分之一，形成C 的形状。圆是最完整的几何图形，它代表了科学的合理性。它与充满动感的八卦S形一动一静相互呼应，使感性和理性两个方面完整地统一在一个画面里。这个设计用东方哲学的代表图形、传统水墨书法表现形式与西方文字结合组成一个新的图形，东西交融，既满足了客户的要求，也体现了我的表“意”的设计思想[2]。
