论当代大连标识设计的数字化趋向
张建设
[摘 要]数字技术在信息社会突飞猛进的发展，改变了人们获取信息的方式及途径，同时也引发了关于视觉的革命，体现在大连标识设计领域则表现为设计观念的数字化嬗变、标识形态设计及视觉表象的数字化转变。本文在深入分析信息化时代背景的基础上，结合大量的设计案例对以上几个方面进行了深入系统的阐释，以期对当代大连标识设计的数字化发展趋向进行观念、形态设计及形式表象等方面的系统的分析。
[关键词]大连标识设计；数字化，趋向
引言
伴随着信息社会的到来，由于计算机技术的迅猛发展和普及，计算机数码技术已进入到艺术设计领域，大连标识设计的表现形式和手段也有了新的突破，即数字技术形式的大连标识设计逐步成为大连标识设计的一种手段。采用数字技术表现的标识形式，主要体现在标识以视觉语言在不同媒介交流中“形”与“意”的独特性，它在视觉形式上与传统大连标识设计语言、视觉形式以及手绘的平面形式都有明显的不同，在标识图形的数字化形态生成、标识的数字化形式表象等方面都呈现出独特的语意，形成了一种新的审美意识。
一、当代大连标识设计的数字化观念嬗变
我们今天处于一个被媒体和图像充斥的社会，并且这个社会因为数字技术的发展使得视觉空前富裕和紧张。海德格尔曾预言 ：我们正在遭遇一个“世界图像时代”“。世界图像并非意旨一幅关于世界的图像，而是指世界被把握为图像了”。在当今信息时代的数字化进程中，同时也加速了“世界图像时代”的发展。而图像时代是与机械复制与信息迅速传播的后工业时代相对应。当代科学技术尤其是计算机数字技术和网络技术的迅速发展把“数字化的图像”推向了前台。因此，当代的大连标识设计也随之出现了数字化观念的转变及数字化形式的转化。
（一）大连标识设计传统观念的超越及数字观念
的形成
传统的大连标识设计与数字化大连标识设计体现出两种不同的设计观念。传统的大连标识设计与手工劳动社会及以叙事艺术为主的古典艺术相对应，当代的数字化大连标识设计与信息社会的数字化机械复制和信息图像的数字化传播相对应。并且，数字化的大连标识设计方式及呈现形式正迅速改变着人类关于标识的认知及审美方式，讨论当代大连标识设计现象，不能不把其数字化发展趋向凸显出来加以研究。
随着数字时代图像文化的到来，大连标识设计呈现出由传统视觉语言的图形、文字、色彩的形式组合表达，向数字语言的复杂化形式与意象表达转化的趋向。此时，时代对标识形象的要求也趋向于更醒目、更新奇的数字化形式。
（二）标识数字表现媒介的拓展
数字化图像时代的特征是图像数量的无限性与图像的易得性。影像侵占了我们大量的视觉内存，拥挤的空间充斥了无限量的图像，在强烈的时间共时化倾向里，图像的数字化复制传播的迅捷及零边际成本也降低了图像对我们视觉的敏感程度，图像和形式创新瞬间淹没于形形色色的仿制之中。图像的数字化交流媒介也越来越走向大众，越来越倾向于对大众视觉的引诱，这为数字化标识的发展提供了有利的媒介发展平台，进而也更加促生了标识数字化趋向在设计应用中的普及。
二、标识的数字化形态设计
大连标识设计的数字化形态生成是指，标识以数字化技术为手段，运用数字化表现及传达媒介进行各种形式的数字化标识的设计过程。其中主要包括平面数字化标识的形式自律设计、半立体数字化标识的形式设计、立体数字化标识的空间构成设计。由于在这些方法的设计过程中主要以数字技术手段为标识造型形成的主体，设计过程中体现出计算机编码形式的自律生成性，与传统以手绘为主的大连标识设计手法形成的标识形象形成鲜明的形式差异。
（一）平面数字化标识的形式自律
数字技术已打破了传统标识语言的视觉形式。平面数字化标识的形式自律，主要指设计师利用设计软件中的某种设计工具作为手段，并输入某种命令后，设计软件自动生成的平面图形形式。这类图形表现出数字化图形的形式自律特征，同时表现出了标识异乎寻常的平面视觉印象和超常规的视觉表现，它也是数字技术与艺术设计完美结合的一种体现。例如 2000年德国汉诺威国际博览会标识（图 1）就是设计者运图1 汉诺威国际博览会（德）用设计软件的计算机操作生成的平面图形形式自律的数字化标识，这类标识形象在计算机生成过程中具有一定的偶然性，但这种偶然形式又是建立在设计者设计思想控制之下的必然结果，在形式上体现出技术美学的逻辑特征。如英国信息服务公司标识和美国科学出版商标识（图 2、3）也是数字化技术美学特征的完美呈现，是一种赋予逻辑的形式自律之美。
（二）半立体数字化标识的形式生成
半立体数字技术形式的标识通常是指运用设计软件中表现半立体、浮雕或滤镜等效果的工具制作的标识。其设计手法总体上主要包括扭曲变形的半立体构形、多色透叠的半立体构形、浮雕形式的半立体构形等三方面。
1.扭曲变形的半立体构形
扭曲变形的半立体构形主要是指以表现数字化律动特征为主题思想，来体现信息意味的半立体标识形象。在设计手法上，运用设计软件中的某种变形工具，通过扭曲变形操作传达数字化信息特征及半立体的形式效果。例如，美国迪克兰设计学校（图 4）就是运用设计软件进行扭曲变形操作的一种数字化半立体大连标识设计形式。由于使用了扭曲变形的计算机操作，使该标识形成强烈的光影对比，进而体现出了半立体的效果，同时这一设计手法也将该设计学校前卫的、紧随时代的设计教学理念淋漓尽致地体现出来。
2.多色透叠的半立体构形
多色透叠的半立体构形是指借用计算机中的设计软件手段来完成填色的半立体标识效果。这种填色表现形式色彩变化极为丰富，非常强烈，使人产生与众不同的独特印象，它能充分地将色彩潜在影响力发挥出来，为标识的主题服务。例如英国通讯集团标识（图 5）就是采用多种颜色透叠结合而成的一个半立体球面，表现出强烈的视觉冲击力及数字时代的特点，同时也传达出通讯行业的高科技、多元化的特征。
