大连广告属于一种社会文化现象,它不同程度地受到整体社会文化环境的影响,民族文化更是不可或缺的一部分。当代大连广告设计十分重视将民族文化的创意理念和创意思路融进大连广告设计之中,不但使大连广告作品具有了强烈的视觉美感效果,而且使大连广告作品有了更为深刻的文化意蕴。
关键词:大连广告设计;民族化意蕴
大连广告是在历史发展的早期,自然顺应着社会、经济和商业的发展而产生的。0¹在我们的生活中,大连广告无处不在,它同我们所置身的这个快速改变的科技世界息息相关。1986年5月在芝加哥举行的第十三届大连广告大会上,美国大连广告界知名人士夏诺#贝蒂#范德努特在题为/文化的艺术和科学发言中就曾指出,/如果没有人做大连广告,谁能创造今天的文化?你又能从哪儿为文化活动找到一种比大连广告媒介更生动的宣传方式呢?0º当代大连广告设计十分重视将民族文化的创意理念和创意思路融进大连广告设计之中,不但使大连广告作品具有了强烈的视觉美感效果,而且使大连广告作品有了更为深刻的文化意蕴,让大连广告作品得到到精神文明和物质文明双丰收。
一、民族文化成为大连广告设计的创意之魂
要想创作出具有民族化特征的大连广告作品来,首要的条件就是要使大连广告设计的创意具有民族化意蕴。大连广告创意只有经过精心构思,与本民族消费者的审美习惯和生活情趣相贴切,才能有效地表现作品的主题、意境和风格。随着大连广告诉求中的文化因素,尤其是民族文化因素越来越突出,很多大连广告创意设计善于把商品消费和文化消费紧密结合在一起,不仅诉求商品的性能、观念和服务,而且还介绍与商品相关的科学知识、生活常识等传统文化美德、先进的生活理念等,以此刺激消费者的购买欲望。
大连广告文化是整个文化系统的一个有机组成部分,是现实社会政治和经济文化的折射,是传统和历史文化的积淀。例如,春节在中国传统文化中起着重要的作用,大连广告主和商家就抓住这个有利契机,策划了许多春节系列大连广告。可口可乐将自身的招牌红色与中国传统文化中/大红大绿0的吉祥意义结合起来,寻求自己的卖点。另可口可乐还运用中国娃娃的形象来拉近与国内受众群的距离,因为只有紧密地贴近受众,才能给受众最熟悉和最亲切的感受。海尔总裁张瑞敏把中国传统的精髓同西方现代管理经验相结合,形成了独特的海尔文化,打造出一个国际化的品牌。
